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Ein Interview mit Sivana Spirit – Fernweh

Als Yogi und Designer habe ich mich immer gefragt, ob Stil heilig sein kann – ob Yoga-Werte wie Authentizität und Achtsamkeit mit Mode zusammentreffen können. Ist zwischen den Instagram-Selfies und den neusten Leggings noch Platz für Spiritualität?

2013 entdeckte ich Sivana Spirit, ein Yoga-Lifestyle-Unternehmen, das Kleidung, Geschenke und Accessoires verkauft, und es fiel mir auf, wie sie etwas anderes zu tun schienen – etwas, das über E-Commerce hinausgeht. Die Produktbeschreibungen auf der Website enthalten Informationen über die tiefere Bedeutung hinter jedem Artikel, und alles, was Sivana anbietet, beruht auf einem größeren Bewusstsein für die Bedeutung, die diese Objekte im Leben ihrer Kunden haben.

Ich habe mit Sivana Spirit-Eigentümer Benn Mendelsohn gesprochen, um zu sehen, wie sein Unternehmen seine Kernwerte zum Leben erweckt.

Yogische Ursprünge

Sivana Spirit ist ein Familienunternehmen in zweiter Generation mit tiefen yogischen Wurzeln. Benns Eltern, Marc und Janet Mendelsohn, gründeten das Unternehmen 1998. Das Paar zog Benn und seine Geschwister mit den Werten des Yoga auf und nahm sie regelmäßig mit in das von Paramahansa Yogananda gegründete Self Realization Center.

Marc begann, T-Shirts mit einem goldgestickten ॐ Om-Symbol zu kreieren, die er als Ausdruck seiner Liebe und Hingabe zum Yoga trug. Er trug seine Kreationen oft in der Mitte. Als ihn immer mehr Leute fragten, ob er ihnen auch ein Shirt machen könnte, war Sivana Spirit geboren. Schon der Name, den sie für das Unternehmen gewählt haben, spricht für das Bekenntnis der Mendelsohns zu yogischen Prinzipien: Sivana bedeutet „Oase der Erleuchtung“.

2006 unternahm die Familie dann eine Pilgerreise nach Nordindien. Sie blieben in Ashrams, und durch diese Erfahrung wuchs das Verständnis und die Liebe von Benn und seinem Bruder Sam für Yoga.

Als ihre Eltern 2013 beschlossen, in den Ruhestand zu gehen, übernahmen Benn und Sam das Eigentum an Sivana Spirit und machten es zu dem, was es heute ist – ein florierender Online-Shop, der seine yogischen Ursprünge durch seine Produkte bewusst widerspiegelt.

Jenseits von Produkten

Inhärent im Yoga ist die Idee der Einheit oder Vereinigung. Sivana-Mitarbeiter bemühen sich, diesen Wert durch ihre Arbeit zu verkörpern, indem sie dafür sorgen, dass Kunden ihre Erfahrungen mit Sivana glücklicher als zuvor verlassen, sei es durch die Lösung eines Problems mit einer Bestellung oder die Aufklärung der Kunden über die Bedeutung verschiedener Symbole oder Gottheiten.

„Sie kaufen ein Produkt bei uns und geben Geld aus, aber was geben wir ihnen wirklich?“

„Wir wollen geben [our customers] mehr als nur ein Objekt“, sagt Benn. „Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, welchen Mehrwert wir unseren Kunden bieten. Sie kaufen ein Produkt bei uns und geben Geld aus, aber was geben wir ihnen wirklich? Daran denken wir immer.“

Benn stellt fest, dass Kunden oft von bestimmten Symbolen, Materialien oder Statuen angezogen werden, aber nicht immer die Bedeutung oder Herkunft kennen. „Deshalb haben wir unseren Blog gestartet“, sagt er. Mit Beiträgen zu Themen wie Yoga-Philosophie, ätherischen Ölen oder buddhistischen Fakten trägt der Blog dazu bei, östliche Spiritualität einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

„Das Tragen heiliger Symbole, wie das ॐ Om-Symbol oder das Mantra ओं मणिपद्मे हूं, Oṃ maṇi padme hūṃ, ist eine großartige tägliche Erinnerung an Ihr wahres höheres Potenzial, aber es ist auch eine Möglichkeit, andere mit etwas bekannt zu machen, das tiefgründig ist und starke Bedeutung“, sagt Benn.

Es ist die Idee, dass das, was Sie tragen, eine Absicht haben und nach außen zeigen kann, was sich in Ihnen verbirgt – Stil als wahrer Ausdruck dessen, wer Sie sind und was Sie schätzen.

Gemeinschaft schaffen

Alle Produkte von Sivana sind fair gehandelt. Eines von Benns Traumprojekten ist es, den Entstehungsprozess festzuhalten und mit seinen Kunden zu teilen.

„Es gibt tibetische Heilarmbänder, die von Handwerkern hergestellt werden, die den Herstellungsprozess als eine Form der Meditation nutzen und über die Natur der Vergänglichkeit meditieren, während sie sie herstellen … kombiniert mit Materialien, von denen bekannt ist, dass sie heilende Eigenschaften haben, wie Türkis, Koralle und Kupfer … der gesamte Prozess, von der Kreation bis zur Person, die es trägt, enthält Energie und Absicht“, sagt er.

„Vieles von diesem Zeug ist sehr, sehr mächtig.“

Verbraucher interessieren sich zunehmend dafür, woher ein Produkt kommt, und jeder Kauf, den sie tätigen, auch auf der Website von Sivana, ist ein Votum für ein größeres Konzept oder Ideal. Benn sagt, dass es diese Interaktion und dieser Dialog sind, die den Wert und die Bedeutung über das hinaus fördern, was sie als Unternehmen tun. Die Leute werden sogar an das Unternehmen schreiben und ihre Lebensgeschichten teilen.

„Kunden haben uns geschrieben, was sie in ihrem Leben durchmachen, und wir fühlen wirklich mit ihnen. Wir schicken ihnen gerne etwas, um ihnen zu helfen, was auch immer es ist, denn vieles davon ist sehr, sehr kraftvoll … Auch wenn sie noch nicht unsere Kunden sind, wenn sie sich die Zeit genommen haben, ihre Erfahrungen mit uns zu teilen, wir das weiß ich sehr zu schätzen“, sagt er. „Es hilft uns sogar als Einzelpersonen innerhalb des Unternehmens, viel über uns selbst zu lernen und Mitgefühl zu üben.“

Wenn wir mit Yoga lernen, sind es die Absicht, die Energie und die Entscheidungen, die wir treffen und was wir in die Welt hinein reflektieren, die den Unterschied ausmachen. Es verwandelt Stil in Substanz und Geschäft in einen positiven Energieaustausch – ein Vehikel für noch mehr Bewusstsein und Dialog. Was ich im Gespräch mit Benn entdeckt habe, ist, dass die Heiligkeit des Stils von den Menschen kommt, die ihn erschaffen.

Fotos mit freundlicher Genehmigung von Sivana Spirit.

Kara Fujita Jovic glaubt an die Kraft des Atems, um die Seele zu zentrieren, dass Liebe eine Superkraft ist – denn sie spricht immer am lautesten – und dass das Tanzen in der Küche, während man Bob Marleys „Three Little Birds“ singt, eine Mahlzeit damit durchtränken kann magische Kräfte. Wenn sie nicht an der frischen Luft, in der Sonne oder am Meer koffeiniert wird, findet man sie beim Erschaffen, Erforschen, Schreiben und Helfen von Menschen, ihr eigenes persönliches Om zu finden.