Gwen Stefani brachte mit GXVE einen mutigen neuen Lippenstift auf den Markt

Tage vor meinem Zoom-Interview mit Gwen Stefani habe ich darüber nachgedacht, ihr die Gwen-Stefani-Puppe zu zeigen, die ich seit 2004 behalte. Die Redakteurin in mir wollte die Dinge ausschließlich darauf beschränken, etwas über die Neuerscheinungen ihrer Schönheitsmarke GXVE (ausgesprochen geben), derzeit bei Sephora. Trotzdem flippte das Mädchen, das mit Stefanis Prahlerei und Musik aufgewachsen ist (und es immer noch tut), innerlich aus.

Natürlich gewann mein inneres Kind diesen Kampf, und ich zückte meine Puppe, die mit einer Nachbildung von Stefanis geschmückt war Hollaback Mädchen Majorette ‘fit zu Beginn unseres Anrufs. “Erinnerst du dich daran?“, fragte ich die Sängerin, als wir beide über ihr Rückfallspielzeug lachten. “Ihre Haare! Hast du ihn geschnitten?”, fragte sie mich scherzhaft, als sie den verpfuschten Haarschnitt meiner Puppe bemerkte. Ich war sofort erleichtert, dass Stefani, ein Star, den ich seit meiner Kindheit bewundere, einen kühlen, gewöhnlichen Sinn für Humor hatte, wie ich ihn mir vorgestellt hatte. Ich hatte nicht erwartet nichts weniger von der Performerin, deren ebenso kantige und schrullige Persönlichkeit sich über Jahre hinweg Anziehungskraft und Einfluss im Musik- und Stilbereich erworben hat.

Stefani hatte im Laufe der Jahre eine einzigartige Art, mit Schönheit zu experimentieren, mit jahrzehntelangen ikonischen Looks, die zu ihrer Kreation von GXVE führten. „Dies ist ein Leben lang, in dem ich Make-up und Kunst liebe“, sagt sie mir. „Ich habe immer nach neuen Formeln und Farbtönen gesucht.“ Seit seiner Markteinführung im März 2022 hat GXVE Stefanis Liebe für praktisches, farbenfrohes Make-up mit ihrem matten, flüssigen Lippenstift „I’m Still Here“ in die Verkaufsregale gebracht, der derzeit bei Sephora die Nummer 2 der meistverkauften roten Lippenprodukte ist.

Roter Lippenstift ist zu einem Synonym für Stefani geworden, die ihn in den 90er Jahren zu ihrem Markenzeichen gemacht hat, und ihre Liebe zu Farbe hat die GXVE-Lippenproduktkategorie stark beeinflusst. „Ich brauche einen Lippenstift, der sich nicht bewegt“, sagt sie. „Früher saß ich mit einem Kleinkind im Flugzeug, und es war einfach überall.“

Sie machte sich daran, ein Lippensortiment zu formulieren, das die Pigmentierung verdoppelt, Ihre Lippen sich aber nicht wie Zement anfühlt – und sie hatte Erfolg. Die erste Formel von GXVE, Original Me, wurde mit einem leuchtenden Rot auf den Markt gebracht – Stefanis Unterschrift. Die Marke fügte der Original Me-Reihe auch vier neue Farbtöne hinzu, darunter Old School Me, ein Beeren-Merlot; 80s Me, ein kräftiges Lila; Loveable Me, ein Taupe-Braun; und Tragic Me, ein pfirsichfarbener Neutralton. Obwohl Stefani sagt, dass Rot ihre mutige Persönlichkeit am besten widerspiegelt, sah sie die Erweiterung als Gelegenheit dazu geben Fans verschiedene Seiten von sich.

Damit veröffentlichte GXVE auch eine neue Formel namens Xtra Sauce, die den charakteristischen Farbton des Sängers in einer rührfesten Formel enthält, die mit einem glänzenden Glanz austrocknet (ich musste Reinigungsöl verwenden, um es zu entfernen). Darüber hinaus fügte GXVE seiner Anaheim Shine-Reihe vier neue Farbtöne hinzu und rundete damit seine jüngsten Produkteinführungen ab.

Stefanis aktueller Erfolg mit GXVE ist nur die Spitze des Eisbergs. Die Sängerin plant bereits Produkteinführungen auf der ganzen Linie (einschließlich einer Lippenmaske, um all ihre starken Farben zu entfernen), und sie sagt, dass der kreative Prozess der Arbeit an GVXE lohnend war. „Es ist so erstaunlich, mit diesen unglaublichen Chemikern und Wissenschaftlern zusammenzuarbeiten, die sich der Herausforderung stellen, Produkte herzustellen, die funktionieren und sauber sind“, sagt sie mir.

Stefani hat es sich zur Aufgabe gemacht, Produkte zu kreieren, die mit guten Inhaltsstoffen gut aussehen. Am wichtigsten ist jedoch, dass sie in die Herstellung von Menschen investiert hat Gefühl Gut, etwas, dem sie sich verschrieben hat, lange bevor sie Musikerin wurde. „Make-up war für mich als junges Mädchen eine Obsession. Meine Mutter ist in den Sechzigern aufgewachsen und hatte so viel Stil, dass ich ihr immer voller Ehrfurcht zusah, wie sie sich für die Kirche fertig machte“, erzählt Stefani. „Jedes Mal, wenn ich zu jemandem nach Hause gehe, möchte ich immer seine Kosmetiktaschen ausgraben.“

Stefanis Affinität für Make-up vertiefte sich während ihrer Highschool-Jahre in Anaheim, als sie ihren einzigartigen Stil entdeckte. „Ich begann mich für Old Hollywood, Turner-Klassiker und all die Starlets aus dieser Zeit zu interessieren“, sagt Stefani. Während dieser Zeit, sagt die Sängerin, war sie auch von ihren hispanischen Kollegen inspiriert und verliebt, die einen dunklen Liner, dünne Augenbrauen und Airbrush-Haut trugen. Beide Stile beeinflussten Stefanis Schönheitsgeschmack und ihre Mode stark.

Nach seinem Abschluss arbeitete Stefani an den Schaltern von Borghese und Ultima II in einem örtlichen Einkaufszentrum. Dort erlebte sie die transformative Kraft, Menschen bei der Auswahl von Make-up zu helfen. „Niemand hat jemals meine Produkte gekauft, aber ich musste viele tolle Umarbeitungen vornehmen“, sagt sie. “Hier habe ich gelernt, dass es ein Geschenk ist, Menschen dazu zu bringen, sich schön zu fühlen.” Diese Gefühle möchte Stefani mit GXVE hervorrufen.

Wie die meisten Entertainer und Unternehmer ist Stefani ein natürlicher Geber, der ständig einen Teil seines Geistes oder Körpers in ein Projekt einfließen lässt oder sich bemüht, andere zu inspirieren. Wenn es jedoch darum geht, sich Zeit von ihren Rollen als Beauty-Unternehmerin, Performerin und Mutter zu nehmen, sagt Stefani, dass diese Tage selten sind. „Wenn ich alleine bin, lande ich im Internet normalerweise in einem Kaninchenbau“, erzählt sie mir. „Ich bin Legastheniker und mein kreativer Prozess beinhaltet viel Recherche. Wenn ich ein Thema oder eine Frage habe, gehe ich stundenlang in einen Kaninchenbau, um zu lernen. Mein Sohn ist immer so: Mom, leg dein Handy ab, wir sollen uns einen Film ansehen. Mein Songwriting-Prozess ist sehr ähnlich.”

Diese Kaninchenloch-Momente sind auch der Ort, an dem Stefani manchmal Inspiration für ihre ikonischen Musikvideo-Looks bekommt, darunter eine bevorstehende Nummer für ihre neue Single in Zusammenarbeit mit Sean Paul und Shenseea. „Ich gehe in eine Spirale, wenn ich nach Inspiration für Frisuren und Make-up suche, und ich denke ständig darüber nach, wie ich etwas Neues machen kann“, erzählt sie mir. “Ich möchte immer innovative Inspiration finden, die zu meiner jetzigen Position passt.”

Die gleichen Prinzipien gelten für die neuesten Produkteinführungen von GXVE: Sie machen Spaß, sind praktisch und voller Farbe. Aber trotz einer heißen neuen Beauty-Marke und einer Erfolgsbilanz voller Kultmomente sieht sich Stefani nicht als Beauty-Influencerin. Viele ihrer Fans – mich eingeschlossen – würden jedoch anders argumentieren.

Stattdessen sagt sie, dass ihre Liebe zum Make-up im Laufe der Jahre genau das ist – und GXVE ist ein physischer Beweis. „Früher hatte ich nicht wirklich ein Team. Stattdessen habe ich einfach mein Ding gemacht“, sagt sie. Jetzt ist das Wachstum einer Schönheitsmarke die perfekte Seite in Stefanis neuem Kapitel. „Ich bin an einem Punkt in meinem Leben angelangt, an dem ich mit neuer Energie zusammen sein muss, um mich weiterzuentwickeln und kreativ zu sein“, sagt sie. „Die Entwicklung von GXVE war eine so lohnende Erfahrung – ich lerne von anderen, pflege eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten und Künstlern und teile meine Liebe zur Schönheit.“