Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Es findet eine Stimmungsverschiebung statt, und sie heißt „Night Luxe“. Mit über 22,3 Millionen Views auf TikTok erobert die Ästhetik die sozialen Medien. Night Luxe zeichnet sich durch stimmungsvolle Beleuchtung und ehrliche Bilder in High-End-Etablissements aus und zelebriert das üppige städtische Nachtleben. Es ist die Iteration des digitalen Zeitalters der Roaring ’20s.
Die Ästhetik gewann Anfang 2021 auf Pinterest an Zugkraft, explodierte jedoch mit der Wiedereinführung des Nachtlebens im Jahr 2022. TikToker Holicistism sagt, dass die Aufhebung der Pandemiebeschränkungen die Vorfreude auf neue Inhalte und Erfahrungen geweckt hat. Als Kollektiv haben uns die letzten Jahre ermutigt, einschränkende „Wellness“-Routinen hinter uns zu lassen und uns dem hinzugeben, was uns gut tut. Night Luxe bezeichnet Hedonismus als die neue Selbstfürsorge. Wir tauschen grüne Säfte und Girl-Bossing für Late-Night-Partys auf Dächern mit Espresso-Martinis im Wechsel.
Für Gen Z setzt sich Night Luxe für die Momente des Erwachsenwerdens ein, die ihnen zuvor während der Pandemie verwehrt blieben. Für Millennials ist es eine sentimentale Rückkehr zu ihren unbeschwerten Partytagen.
Was ist “Night Luxe”?
Die TikToker Lucy Jane und Julia Schwartz und die Instagrammer Hannah Harrell und Shea Marie verstärken die Ästhetik, und Marken wie 4AM und The Established nehmen dies zur Kenntnis. „Wenn Sie ein TikTok-Video aufrufen würden, das die Bedeutung von ‚Night Luxe‘ erklärt, würde es den Glanz und Glamour der Partyszene in einer Großstadt hervorheben“, beschreibt Morgan Dionne, der Ersteller digitaler Inhalte. „Stellen Sie sich also modern vor Klatschtante-esque chaotische, aber glamouröse nächtliche Ausflüge. Night Luxe ist eher eine luxuriöse Atmosphäre oder Stimmung.”
Optisch bevorzugt die Farbpalette Schwarz, neutrale, tiefe Rot- und Purpurtöne. Night Luxe geht auch Hand in Hand mit Pailletten, Kleidern und tiefen Ausschnitten, gepaart mit Minitaschen und High Heels. Zu den bewährten Favoriten gehören die Crystal Prada Bag, Mach & Mach Pumps aus Seidensatin und Versace Medusa Aevita Platforms. Das Make-up ist schwül, aber etwas ungepflegt mit zerzausten Haaren und natürlich jeder Menge opulentem Schmuck. Während viele von uns wieder beiläufig in den sozialen Medien auftauchen, verkörpert Night Luxe eine Party-Ästhetik, die weitaus kuratierter ist und sich der Beständigkeit des Internets bewusst ist.
Night Luxe gedeiht in NYC
Die wachsende Popularität von Night Luxe ist auch ein Hinweis auf den Wandel in der Influencer-Kultur, bei der einige Schöpfer von Los Angeles nach New York City tauschen. Die YouTuberin Shelby Church veröffentlichte 2021 ein Video, in dem sie ihre Entscheidung zum Umzug erklärte. „Ich hatte das Gefühl, alle Drehorte in LA überstrapaziert zu haben, und ich fühlte mich irgendwie ausgebrannt“, sagt sie.
Die Benutzer sind über recycelte Videos und Bilder von Influencern, die ihren aussergewöhnlichen Lebensstil zur Schau stellen. New York City bietet einen neuen Standort für Bestrebungen. Von der Fashion Week bis zur Met Gala zieht das Stadtbild des Big Apple Modebegeisterte an und hat sich als ideale Kulisse für kosmopolitische Inhalte etabliert.
„Der Umzug nach NYC hat es mir ermöglicht, meine kreative Anpassungsfähigkeit zu nutzen und die Ästhetik des nächtlichen Luxus weiter zu verkörpern“, sagt Dionne. „Es ist die Stadt, die niemals schläft, also wurde ich automatisch in den Night-Luxe-Lifestyle hineingezogen. Wenn ich durch NYC laufe, sehe ich überall Inspiration, vom East Village bis zur Upper East Side. Jeder Bereich von NYC gibt mir eine andere Atmosphäre, das spielt eine große Rolle in meiner Kreativität.”
Nachtluxus und Wellnesskultur
Neben der Förderung der Migration von der Westküste an die Ostküste hat Night Luxe den Dialog über toxische Wellnesskultur entfacht. Wellness war historisch gesehen eine Zurschaustellung von Reichtum. Nur diejenigen mit verfügbarem Einkommen und Freizeit konnten Meetings, beliebte Fitnesskurse und trendiges Essen ausgleichen.
In den letzten Jahren hat sich das Gespräch verschoben, und es wurden Anstrengungen unternommen, um das bewusste Leben inklusiver und zugänglicher zu machen. Versuche, dies zu tun, waren jedoch nicht ohne Fehler. Der beliebte TikTok-Hashtag „That Girl“ zeigt unzählige Menschen der Generation Z und Millenials, die produktive und gesunde Gewohnheiten annehmen. Die allumfassende Besessenheit der Wellness-Bewegung von restriktivem Essen, frühmorgendlichem Training und starren Zeitplänen kann jedoch zu nachteiligen Auswirkungen führen (wie Überarbeitung, Burnout und ungesunde Beziehungen zum Essen).
Night Luxe ist eine direkte Antithese zur Self-Care-Kultur, die das Internet durchdrungen hat. Stattdessen ermöglicht diese Schicht, dass Abendessen und Dampf ablassen als eigenständige Selbstfürsorge gelten.
Der Trend spricht auch für unser aktuelles sozioökonomisches und kulturelles Klima. Mit der Großen Resignation (dem Massenexodus von Arbeitern aufgrund von Lohnstagnation) und den steigenden Lebenshaltungskosten erweist sich der Produktivitätszwang als unerfüllt. Indem sie eine Ära des Genusses vor dem Internet romantisieren, haben die Menschen das Gefühl, dass sie den Wahnsinn der Selbstfürsorge ablehnen und ihr Leben über die Arbeit hinaus definieren.
Abschließende Gedanken
Machen Sie keinen Fehler, Night Luxe ist weder revolutionär noch antikapitalistisch. Die Night Luxe-Ästhetik stellt weder den Status quo noch die Champion-Inklusivität in Frage. Das It-Girl hat derzeit eine wachsende Sammlung von Designertaschen, eine Amex-Karte und kann gehobene Restaurants besuchen.
Seine Exklusivität zeigt, dass wir einfach der Tradition folgen, eine andere Ästhetik mit denselben Hauptakteuren zu verherrlichen. Allerdings Night Luxe tut lehnen performative Selbstfürsorge und Hektikkultur ab. Und aus diesen Gründen hat es (und wird es auch weiterhin) bei der Jugend Anklang finden.