Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Mitte der 90er Jahre war die Prestige-Make-up-Welt noch nicht so üppig wie heute. „Es gab kein Sephora oder Ulta – nur Kaufhäuser, die Farbgeschichten verkauften, die im Grunde rosa, rot oder beige waren“, erinnert sich Wende Zomnir, Gründungspartner von Urban Decay. „Ich habe mich nach hochwertiger Farbkosmetik gesehnt, aber sie war schwer zu finden. Sie konnten lustige Farbtöne in der Drogerie finden, aber damals war die Qualität nicht gut und die Auszahlung war kreidig, streifig und im Grunde schrecklich für hellere Farben. Make-up-Marken tendierten auch dazu, ultra-feminin zu sein, und ich dachte, Make-up sollte für jeden etwas sein.“
Zomnir war auch kein Fan der Tatsache, dass die Schönheitsindustrie die Unsicherheiten der Menschen ausnutzte und es versäumte, Vielfalt in ihrem angestrebten Marketing zu zeigen. „Also war ich sehr daran interessiert, eine Marke zu schaffen, die sich für die Selbstentfaltung einsetzt und die Kraft der Transformation für Männer und Frauen nutzt“, sagt sie.
Urban Decay-Kosmetik
Gegründet: Wende Zomnir, Sandy Lerner und David Soward, 1995
Mit Sitz in: Newport Beach, CA
Preisgestaltung: $$
Bekannt für: Ein Statement sowohl für ein mutiges Make-up als auch für eine zukunftsorientierte Mission abgeben. Bei Urban Decay geht es um Empowerment, Akzeptanz und Nervosität in seiner Reihe tierversuchsfreier, leistungsstarker Produkte.
Beliebtestes Produkt: Urban Decay ist vor allem für seine Naked-Kollektion bekannt, die mittlerweile 12 Lidschatten-Paletten umfasst. Weitere Favoriten sind der Eyeshadow Primer Potion, das All Nighter Setting Spray, die Perversion Mascara und die 24/7 Eyeliner Pencils.
Lustige Tatsache: Zomnir fertigte alle Erstmuster der Marke in ihrem Bungalow in Laguna Beach an. „Ich habe arbeitslose Surferinnen angeheuert, die auf meiner Terrasse sitzen und mit unserem Nagellack falsche Displaynägel lackieren, damit wir sie auf unseren Displays im Geschäft verwenden können“, sagt sie.
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Dann hatte Sandy Lerner (Gründerin von Cisco Systems) eines Tages die Idee, eine Make-up-Firma zu gründen. Zomnir lernte sie durch David Soward kennen und gemeinsam überlegten Lerner und Zomnir eine Übernahme des Schönheitsgeschäfts. „Ich meine, die Frau hatte im Grunde das Internet erfunden, also war ihr Standpunkt ‚wie schwierig kann Make-up sein?’“, sagt Zomnir. „Mitte der 90er Jahre gab es noch keine Indie-Beauty-Markenkultur. Ich liebte Make-up seit meinem 13. Lebensjahr und wurde nach Hause geschickt, weil ich zu viel davon trug, aber ich hätte nie gedacht, dass ich versuchen könnte, in einer von großen Konzernen dominierten Branche Fuß zu fassen. Sandy hat mir klar gemacht, dass wir es könnten. Ich inspirierte sie, indem ich vorschlug, unseren Nagellack in geschlechtsneutrale Medizinflaschen zu füllen, und UD war geboren!“
Seitdem hat Urban Decay die Branchennormen erschüttert und ist jetzt eine tragende Säule bei Sephora, Ulta und mehr für Alltagslösungen und mutige Make-up-Looks gleichermaßen. Lesen Sie weiter für Zomnirs Gedanken darüber, was die Bestseller der Marke im Beauty-Bereich auszeichnet.