Ingrid Nilsen über YouTube verlassen und ihren (neuen) Träumen folgen

Ingrid Nilsen ruft mich am Vorabend des Amtseinführungstages mittags an, ihr Ton ist leicht und fröhlich, trotz der anhaltenden Angst, die durch den Aufstand im Kapitol nur zwei Wochen zuvor verursacht wurde. „Nun, das passt“, denke ich, wenn man bedenkt, dass das Thema unseres Interviews Neuanfänge ist, und für so viele Menschen in Amerika symbolisiert die Regierung von Präsident Biden genau das: den Beginn von etwas Neuem. Etwas (hoffentlich) Besseres. Für Nilsen, die über ein Jahrzehnt ihres Berufslebens auf YouTube verbracht hat, bedeutete ein Neuanfang, die Plattform zu verlassen, in die sie sich vor fast elf Jahren zum ersten Mal verliebt hatte, als sie verzweifelt nach einem kreativen Ventil suchte, nachdem sie den plötzlichen Tod ihres Vaters betrauert hatte. „Ich hatte die unglaublichste Fahrt“, sagt sie mit einem Lächeln am Telefon. „Ich bin anfangs dazu gekommen, weil ich mich an einem wirklich schwierigen Ort befand und meine Kreativität erforschen wollte, aber ich hätte nie gedacht, dass daraus ein Job werden könnte, geschweige denn eine Karriere, die ein Jahrzehnt dauert.“

Während ihrer Zeit als Erstellerin von Inhalten hatte Nilsen die Gelegenheit, mit unzähligen großen Marken zusammenzuarbeiten, darunter Fresh, Briogeo und Living Proof – um nur einige zu nennen. Aber noch wichtiger ist, dass sie ihre Plattform nutzte, um sich für Anliegen wie LGBTQ+-Rechte und den gleichberechtigten Zugang zu Periodenprodukten einzusetzen, während sie gleichzeitig die Bedeutung der Selbstliebe förderte und sich dabei selbst treu blieb. Nilsen sagt jedoch, dass es die erstaunlichen Verbindungen sind, die sie knüpfen konnte, und die enge Gemeinschaft, die sie in diesem Jahrzehnt aufgebaut hat, die ihr am meisten bedeutet. „Rückblickend habe ich so viele interessante Menschen kennengelernt, die ein wirklich ähnliches Leben hatten wie ich, und das war unglaublich heilsam für mich“, sinniert sie. Sie hält für eine Sekunde inne, bevor sie hinzufügt: „In diesem Moment, als ich endlich mein letztes Video gepostet habe, gab es von allen eine so große Menge an Liebe; es war überwältigend.“

Obwohl es keine leichte Entscheidung war, ihr Leben auf YouTube zu lassen, sagt Nilsen, habe ein Teil von ihr immer gewusst, dass der Tag kommen würde. „Ich erinnere mich, dass ich meinem ehemaligen Produktionspartner gesagt habe, dass ich nicht bis in meine Dreißiger hinein Inhalte produzieren möchte, und das habe ich in meinem gesagt zwanziger Jahre, also wusste ich, dass es kommen würde, ich wusste nur nicht genau, wie es aussehen würde oder wann es sein würde“, sagt sie. „Letztendlich denke ich, dass es genau zum richtigen Zeitpunkt passiert ist; Weißt du, ich bin 31 und habe so viele verschiedene Dinge kreativ ausprobiert, aber es fühlte sich einfach so an, als würde ich auf viel Widerstand stoßen. Ich denke, jeder, der in einem kreativen Bereich gearbeitet hat, kann sich damit identifizieren.“ Nilsen erinnert sich an den Moment, als ihr endlich klar wurde, dass es an der Zeit war aufzuhören. „Es war ziemlich unauffällig“, gibt sie zu. „Ich ging eines Tages die Straße entlang und dachte über alles nach, und diese Gedankenstrich-Frage tauchte in meinem Kopf auf: ‚Was, wenn ich einfach anhalte?’ Ehrlich gesagt hatte ich mir nie die Zeit oder den Raum gegeben, auch nur davon zu träumen, wie es wäre, wenn ich es täte.“

Weniger als zwei Monate später, am 30. Juni 2021, veröffentlichte Nilsen ihr letztes YouTube-Video mit dem Titel This One Is For You (My Last Video). „Das war wirklich der Anfang von allem“, sagt sie. „Von da an fühlte es sich an, als würde sich die ganze Welt öffnen und all diese Möglichkeiten vor mir liegen.“ Trotz ihrer neu gewonnenen Freiheit hatte Nilsen keine Ahnung, was sie als nächstes mit ihrer Karriere anfangen wollte, eine Tatsache, über die sie in ihrem Video völlig offen sprach. „Ich hatte überhaupt keine Pläne“, sagt sie. „Ich war ziemlich offen für alles, also ließ ich mich von all diesen Dingen träumen, die ich vorher nie ernsthaft in Betracht gezogen hatte, und das war am Ende wirklich hilfreich, weil es mir klar machte, was ich will und was nicht.“

Nach nur ein paar kurzen Monaten des Nachdenkens und etwas dringend benötigter Erholung und Entspannung wurde Nilsen klar, dass sie immer noch ihr eigenes Unternehmen führen wollte, und von da an dauerte es nicht lange, bis ihr neuestes Unternehmen – The New Savant – geboren wurde. „Ich war mit in Indiana [my partner] Erica und ihrem Vater, als mir die Idee zu Kerzen kam“, erzählt sie mir, die Erinnerung noch taghell in ihrem Kopf. „Allerdings begann es zunächst nicht als Geschäftsidee; Ich erinnere mich nur, dass ich im Haus war, eine Kerze sah und mich fragte: „Wie macht man eine Kerze? Ich wette, ich könnte es herausfinden.’ Also habe ich online nachgeschaut, in einem Kunsthandwerksladen ein paar super Grundbedarfsartikel besorgt und meine ersten Kerzen im Keller des Hauses von Ericas Vater auf einer Tischtennisplatte hergestellt.“

Sofort fasziniert vom Prozess der Kerzenherstellung machte sich Nilsen daran, noch mehr zu lernen. „Ich habe Düfte schon immer geliebt und mich sofort in den Prozess verliebt, also fing ich an, in verschiedenen Foren und auf YouTube zu stöbern, wo ich von Menschen lernen konnte, die seit Jahrzehnten Kerzen herstellen“, erzählt sie mir. „Schließlich, als wir von Indiana zurückfuhren, sagte ich zu Erica: ‚Ich würde wirklich gerne versuchen, daraus ein Geschäft zu machen und zu sehen, ob es mein nächstes ‚Ding‘ werden könnte, weil ich mir wirklich vorstellen könnte, dass ich das dafür liebe eine lange Zeit.” Und wie heißt es so schön: Der Rest ist Geschichte. Bevor wir weitermachen, fügt Nilsen hinzu, dass ihr letztendlich klar wurde, dass sich das schon seit langem in ihr zusammenbraut; Sie führt mich noch weiter in die Vergangenheit und beschreibt eine andere Zeit, in der sie sich wünschte, sie könnte ihre eigenen Kerzen herstellen. „Ich war vor ein paar Jahren in diesem unglaublichen Teeladen in Paris und roch all ihre erstaunlichen verschiedenen Tees, und ich erinnere mich, als ich hinausging, sagte ich immer wieder: ‚Ich wünschte, ich könnte eine Kerze haben, die nach diesen Tees riecht . Ich wünschte, ich könnte meine eigenen machen.’ Aber damals dachte ich, dass der Prozess wirklich kompliziert und teuer sein muss. Irgendwie schien in diesem Sommer alles so viel einfacher. ”

Etwa drei Monate später stellte das Duo die Debütkollektion von The New Savant vor: ein Set aus vier festlichen Düften aus 100 % Sojawachs und ätherischen Ölen. „Für die Weihnachtskollektion wollte ich vier Düfte, die deutlich individuell sind, aber auch zusammengebrannt werden können und trotzdem wunderbar riechen“, sagt Nilsen. „Am Ende habe ich Together, Evergreen, The Night Before und Merry + Bright. Together ist süß und beruhigend, als würde man zu Hause mit den Menschen backen, die man liebt. Evergreen ist knackig und holzig und riecht nach frischen Kiefern. Und The Night Before ist inspiriert vom Austausch von Erinnerungen am Kamin, daher ist es rauchig mit einem Hauch von Gewürzen, um es warm und festlich zu machen. Zu guter Letzt wollte ich, dass sich Merry + Bright wie die beste Weihnachtsfeier mit Freunden anfühlt, bei der man entspannt ist und Spaß hat. Dieser hier ist fruchtig und voller Fröhlichkeit.“ Und siehe da, als die Kollektion am 3. Dezember offiziell auf den Markt kam, war sie innerhalb von fünf Minuten ausverkauft. Trotz ihres 1.2 Million Follower auf Instagram (wo sie all ihre Werbung für die Kerzen machten), war Nilsen immer noch überwältigt von der Resonanz, da sie nicht genau wusste, was sie zu erwarten hatte, als sie sich auf diese neue Reise begab.

„Inwiefern war dies anders als das, was Sie als Ersteller von Inhalten getan haben?“ Ich frage. Nilsen braucht ein paar Sekunden, um nachzudenken, bevor sie antwortet – sie ist sehr nachdenklich mit ihren Worten, wie ich für mich feststelle. „Die Hauptsache ist, dass wir jetzt eine physische Ware verkaufen, und wissen Sie, wir haben all dieses Inventar und es gibt die Verpackung und den Versand; all das Zeug, das mit dem Verkauf eines tatsächlichen Produkts einhergeht“, erklärt sie. „Aber es gibt auch den Kundendienstaspekt, der sich sehr ähnlich anfühlt wie die Interaktion mit einer Online-Community. Die Förderung dieser Gemeinschaft war für mich das Wichtigste in den letzten zehn Jahren, und es bleibt für mich auch in diesem neuen Kapitel das Wichtigste.“

Bevor unser Gespräch zu Ende geht, sage ich Nilsen: „Was ist Ihr bester Rat für jemanden, der seine Karriere ändern und wie Sie neu anfangen möchte?“ Sie antwortet ohne Zögern und verweist auf ein Zitat aus einem ihrer Lieblings-Business-Bücher: Nacharbeit von Jason Fried und David Heinemeier. „Eines der besten Zitate aus diesem Buch ist: ‚Egal, wie viel du planst, du machst sowieso immer noch einiges falsch’“, sagt sie und fügt hinzu, dass es genau das war, was sie hören musste, als sie es war Starten von The New Savant. „Einen Plan zu haben ist großartig und ich kann ihn auf jeden Fall empfehlen, aber ich habe festgestellt, dass es ausgeglichen ist, flexibel zu sein mehr wichtig, denn egal wie detailliert ein Plan ist, er wird niemals die Zukunft vorhersagen – dort Wille ein oder zwei oder drei Fehler sein, und das ist in Ordnung. Es geht darum, die neuen Informationen mit Demut aufzunehmen, um Hilfe zu bitten, wenn Sie sie brauchen, und den nächsten Schritt nach vorne zu machen.“

Als wir schließlich auflegen, habe ich trübe Augen und bin von Emotionen überwältigt; Wenn du mir vor zehn Jahren gesagt hättest – als ich anfing, Ingrids Videos anzusehen und von Schönheit besessen war –, dass ich eines Tages ihre Geschichte erzählen würde, nun, ich hätte es nie geglaubt. Im Laufe der Jahre hatte ich die Ehre, Ingrid dabei zuzusehen, wie sie wuchs, gedieh und ihr bestes Leben lebte, wie eine stolze Mutter auf der Tribüne, und sie bei jedem Schritt ihres Weges anfeuerte. Jetzt, wo sie dieses neue und aufregende Kapitel beginnt, kann ich es kaum erwarten zu sehen, was der Rest ihrer Geschichte bereithält.