Jetzt vs. Damals: Beauty-Trends 2010

Ich bin seit fast 14 Jahren Beauty-Journalistin. Das heißt, wenn wir uns auf den Weg ins Jahr 2020 machen, kann ich auf das vergangene Jahrzehnt zurückblicken und aus der Sicht eines Insiders sehen, wie drastisch sich die Schönheitswelt seit 2010 verändert hat.

Schönheit ist umfassender, vielfältiger und nachhaltiger als je zuvor. Sicher, die Branche hat noch einen langen Weg vor sich, aber sie macht Fortschritte in die richtige Richtung. Im Jahr 2010 war natürliche Schönheit nicht cool und die Idee, dass wir durch unseren Schönheitskonsum einen Einfluss auf die globale Erwärmung haben könnten, war nicht einmal ein Gedanke, der uns in den Sinn kam. Mikroperlen schwammen immer noch in unseren Duschgels und unseren Wasserwegen, und Parabene wurden gerade erst als Schimpfwort betrachtet. Oh, und lass mich nicht mit Grundierungsfarben anfangen, die in 50 Beigetönen erhältlich waren.

Da wir nur noch wenige Tage von einem neuen Jahrzehnt entfernt sind, lassen Sie uns eine nostalgische Reise in die Vergangenheit unternehmen und uns an die Beauty-Looks und -Produkte erinnern, die vor zehn Jahren im Trend lagen, und an die bahnbrechenden Marken (Hallo, Fenty Beauty!). war noch gar nicht geboren.

Im Jahr 2010 waren überall Greige-Nägel

Kurz nach der Besessenheit von 2009 mit mintfarbenen Nägeln (insbesondere Chanels Le Vernis in 407 Jade) kamen die Palettenreinigung und damals bahnbrechende trübe Grautöne. Davor waren Nägel rot, schwarz oder hell und immer schön, aber gräuliche Farbtöne galten als “aus”.

Greige war ein Name, der geprägt wurde, um die beschreibenden Farbtöne von Grau und Beige zu kombinieren, aus denen dieser neue Trend der Polituren eine Mischung war. Im Gegensatz zur Jade-Politur (RIP) sind einige der heißesten Greige-Töne des Jahres 2010 noch heute erhältlich, darunter OPI You Don’t Know Jacques! und Essie Mink Muffs.

Im Jahr 2010 brachte Chanel temporäre Tattoos auf den Markt

Ich erinnere mich an die Aufregung, als Karl Lagerfeld Models auf den Laufsteg schickte (oder sollten wir Heuhaufen sagen? Die F/S 2010-Show war ein Zurück-zur-Natur-Thema in einem rustikalen Scheunenhof), die temporäre Tattoos trugen, die aus ineinandergreifenden Cs bestanden baumeln an Perlen, Ketten und Schwalben.

Ich erinnere mich, dass ich nach der Show wöchentlich die PR von Chanel belästigte, um herauszufinden, ob die temporären Tattoos in Produktion gehen würden, und – gelobt sei es! – sie taten es.

Im Jahr 2010 waren vibrierende Mascaras der letzte Schrei

Ja, vibrierende Mascaras versprachen, Ihre Wimpern mit kaum einer Anstrengung von Ihnen zu umhüllen und anzuheben, dank des batteriebetriebenen Zauberstabs, der tausende Male pro Minute vibriert.

Leider sind die Mascaras von Avon und Maybelline in die Make-up-Tasche des Himmels gegangen, aber die oszillierende Mascara von Lancôme ist immer noch erhältlich, wenn Sie Ihre Augen-Make-up-Routine ein Jahrzehnt später immer noch aufladen möchten.

2010 sorgten Rihannas rote Haare für Aufsehen

Im November desselben Jahres veröffentlichte Rihanna ihr Album Laut und sie sorgte dafür, dass auch ihr Haar Bände sprach. Von ihrem feuerroten Pixie-Crop (komplett mit Hinterschnitt) bis zu ihren dunkelroten Locken wurde Rihanna in diesem Jahr vom liebenswerten Popstar zum vollwertigen Superstar. Damals wussten wir noch nicht, dass sie die Schönheitsindustrie für immer verändern würde …

Rihanna im November 2010.

Rihanna im September 2010.

Rihanna im Juli 2010.

Im Jahr 2010 waren Kult-Make-up-Marken gerade erst am Anfang

2011: Tom Ford Beauty startete mit einer Make-up-Kollektion, die von den 1970er-Stars Bianca Jagger und Jerry Hall inspiriert war. Sein mittlerweile kultiges Shade & Illuminate ($88) war Teil der Mischung.

2011: Huda Beauty startete mit einer Wimpernkollektion bei Sephora in Dubai, bevor die Wimpern 2015 in den Vereinigten Staaten auf den Markt kamen. Die Kardashians gehörten zu dieser Zeit zu den größten prominenten Fans der Maskenbildnerin Huda Kattan.

2012: Charlotte Tilbury brachte ihre gleichnamige Make-up-Linie auf den Markt. Ich erinnere mich an ein Treffen mit Charlotte in ihrem Studio und sie schwärmte von der Magic Cream (100 Dollar), einer zuvor selbstgemachten Zubereitung, die sie vor den Shows hinter der Bühne für Models verwendete.

2013: – startet!

2014: Glossier startete von Into the Gloss mit nur vier Produkten: Milky Jelly Cleanser ($9), Priming Moisturizer ($22), Balm Dotcom ($12) und the Soothing Face Mist ($12).

2014: Können Sie glauben, dass Milk Makeup seit 2014 unsere Gesichter ziert?!

2017: Fenty Beauty startete mit einer vollständigen Produktpalette, aber es war die Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation ($ 35), die in 40 Farbtönen erhältlich war, die das Beauty-Spiel für immer veränderte.

Im Jahr 2010 prognostizierte Mintel einen Schritt in Richtung „Nu Naturals“

Free-from-Produkte waren große Neuigkeiten im Jahr 2010. Die Marktforschungsagentur Mintel enthüllte, dass 13 % der neuen Hautpflege-, Haarpflege- und Kosmetikprodukte im Jahr 2010 parabenfrei behaupteten (das war ein Anstieg von 5 % gegenüber 2008). Im selben Jahr machten 9 % der neuen Hautpflege-, Haarpflege- und Kosmetikprodukte Bio-Angaben (das war doppelt so viele wie 2007).

Mintel prognostizierte, dass sich natürliche Schönheitsprodukte, um an Dynamik zu gewinnen, „weniger auf Zertifizierung und mehr auf Ergebnisse, Effizienz und Sicherheit konzentrieren müssten. Herkunft und lokale Produktion.”

Mintel sagte auch voraus, dass wir Produkte haben würden, die „frei von“ und „nachhaltig“ seien, aber auch synthetische Wirkstoffe wie Peptide, Hyaluronsäure, Ceramide oder Kollagen enthalten würden.

Ziemlich genau, finden Sie nicht?

Im Jahr 2010 brachte Clinique Repairwear Laser Focus Wrinkle & UV Damage Corrector auf den Markt

Nach einem Jahrzehnt der Forschung veröffentlichte Clinique seinen Repairwear Laser Focus Wrinkle & UV Damage Corrector (jetzt Repairwear Laser Focus Smooths, Restores, Corrects) ($ 81), der behauptete, die gleichen Ergebnisse wie eine Laserbehandlung in der Praxis zu bieten, jedoch in einem at -Hautpflegeprodukt für zu Hause.

Interessant ist, dass Laserbehandlungen damals den sehr Reichen und sehr Berühmten vorbehalten waren, aber heutzutage sind Laser-Gesichtsbehandlungen die Norm, dank leicht zugänglicher Kliniken wie Skin Laundry.

Hautpflege war zu Beginn der Nullerjahre nicht der aufregendste Bereich der Schönheit – 2010 dominierten Nägel und Haare. Aber in den letzten zehn Jahren haben wir eine Verlagerung hin zur Hautpflege und den Aufstieg des „Skinfluencers“ erlebt. Dies ist ein weiterer Trend, den Mintel vorhersagte und im Jahr 2010 feststellte: “Erwarten Sie mehr quasi-medizinische Ergebnisse und Lösungen zum Selbermischen: Kits und Heilmittel für zu Hause, die Alternativen zu Schönheitsoperationen und nicht-invasiven Verfahren bieten.”

„Im Jahr 2010 werden Produkte zunehmend medizinische oder pharmazeutische Wirkstoffe und Nanotechnologie der nächsten Generation enthalten. Darüber hinaus werden klinische Tests zur Untermauerung von Behauptungen und Ergebnissen von Prestige zu „Masstige“ (erschwinglich für allgemeine Verbraucher, aber als Luxus positioniert). Nach der Explosion der sozialen Medien erwartet Mintel auch, dass Schönheitshersteller mit der Vermarktung von Anti-Aging-Produkten beginnen, insbesondere an ‘Digital Natives’.”

Also, was wird das nächste Jahrzehnt in Bezug auf Schönheit für uns bereithalten? Nur die Zeit wird es zeigen, aber eines ist sicher: Wir werden Mintel fragen und berichten …