Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Rizos Curls wurde para la cultura gebaut, von Julissa Prado, die eine Lösung für ihre eigenen Lockenprobleme brauchte. Prado hat sich zum Ziel gesetzt, einen sicheren Raum für Latinx-Kunden zu schaffen, indem es sie ermutigt, ihre natürlichen Strähnen zu lieben. Prado kombinierte ihre Liebe zur Curl-Erziehung und zum Styling mit einer authentischen Stimme und schuf etwas, das auf einem überfüllten Markt fehlte. Das Ergebnis war eine Marke, die in der Selbstfeier und der Pflege der Gemeinschaft verwurzelt ist. Im Vorfeld spricht Prado über ihren Weg zur selbstfinanzierten Unternehmerin, den Aufbau ihrer familiengeführten Beauty-Marke und warum die Kultur nach wie vor der Kern ihres Geschäfts ist.
Wie hat Rizos Curls angefangen?
Die Inspiration zur Kreation von Rizos Curls entstand aus meiner persönlichen Curl-Reise. Kein Produkt auf dem Markt gab meinen Locken die Definition, die ich brauchte. Ich sagte mir, dass ich eines Tages das allerbeste Produkt für Menschen mit lockigem Haar wie mich entwickeln würde. Ich habe Jahre damit verbracht, nach der perfekten Formel zu suchen. Ich wollte ein Produkt mit hochwertigen Zutaten, das alle Lockentypen zelebrieren kann, von den lockigen Strähnen meiner Tia bis zu den lockeren Wellen meiner Schwester. Ich würde meine Zubereitungen ausprobieren und würde viele lockige Frauen treffen, die mich fragen würden, wie ich meine Haare frisiere. Ich habe viele Freunde gefunden, weil ich freiwillig ihre Haare gemacht und ihnen meine Vorgehensweise beigebracht habe. 2017, nachdem ich meine Formel professionell herstellen konnte, brachte ich Rizos Curls auf den Markt, und all diese Frauen wurden meine ersten Kundinnen.
Was war die Inspiration hinter dem Markennamen?
Ich wollte, dass der Name zweisprachig ist wie ich. Rizos bedeutet „Locken“, also sagen wir „Locken Locken“. Es ist eine spielerische Kombination aus den spanischen und englischen Wörtern für Locken und feiert Spanglish, die bevorzugte Sprache der New-Age-Latina. Es ist eine direkte Anspielung auf die Amerikaner der ersten Generation, die zu Hause Spanisch und außerhalb des Hauses Englisch sprechen. So spreche ich und ich wollte ehren, dass viele von uns einen dualistischen Lebensstil führen.
Wie beeinflusst Ihr Latinx-Erbe Ihre Marke?
Meine Kultur steht im Mittelpunkt dieser Marke und allem, was wir tun – von der Art und Weise, wie wir mit unseren Verbrauchern sprechen, über die Inhalte, die wir erstellen, bis hin zur Formulierung von Produkten. Als ich aufwuchs, wurde mir beigebracht, mich wegen ihrer vielen gesundheitlichen Vorteile der Erde zuzuwenden. Ich habe mich darauf konzentriert, die bestmöglichen Inhaltsstoffe zu beschaffen und Formeln um diese Inhaltsstoffe herum zu entwickeln, mit Ergebnissen, die alle Lockentypen mit Feuchtigkeit versorgen, definieren und verbessern und zur allgemeinen langfristigen Gesundheit der Haare beitragen.
Auf welche Mentoren oder professionellen Einflüsse haben Sie beim Aufbau Ihrer Marke geachtet?
Ich verdanke meinen Erfolg meiner Familie und meiner Gemeinschaft. Mein Vater ist durch eine Kanalisation gekrochen, um in dieses Land zu gelangen, und ihn stolz auf unsere Kultur und unsere Familie zu machen, ist meine größte Motivation. Ich bin immer wieder beeindruckt, was meine Familie, die auch mein Team ist, erreichen kann. Unser Erfolg als Marke beruht auf unserer harten Arbeit und unserem Talent als Familie. Als wir anfingen, bestand mein Team hauptsächlich aus einer Familie. Seitdem sind immer mehr Leute dazugekommen, die sich schnell wie eine Familie angefühlt haben.
Der Markt für lockiges Haar ist mit Tonnen von Marken überflutet. Was unterscheidet Rizos von Mitbewerbern?
Abgesehen davon, dass wir eine missionsbasierte Marke sind, die sich auf die drei C’s konzentriert: Locken, Gemeinschaft und Kultur, heben wir uns wirklich von unseren Mitbewerbern ab, weil wir qualitativ hochwertige, saubere Produkte entwickeln und herstellen. Ich lehne es ab, Produkte mit fragwürdigen Inhaltsstoffen herzustellen, um die Margen zu verbessern, also konzentriere ich mich auf die Transparenz der Inhaltsstoffe und die Aufklärung unserer Kunden. Wir haben ein komplettes Inhaltsstoff-Glossar erstellt, um unsere Kunden zu stärken, was in der Haarbranche nicht die Norm ist.
Sie haben kürzlich eine neue Styling-Linie mit verschiedenen Tools und Produkten herausgebracht. Was sind Ihrer Meinung nach die größten Missverständnisse beim Styling von lockigem Haar?
Ich denke, das größte Missverständnis beim Stylen von lockigem Haar ist, dass es schwierig ist. Es ist nicht schwer; es ist einfach anders. Sobald Sie Ihren Lockentyp und Ihre Porosität kennen, ist es mit dem richtigen Wissen einfach zu stylen. Beispielsweise nennen wir eine große Gruppe unserer Kunden die „Undercover Curlies“. Diese Gruppe von Frauen hat lockiges Haar, hat es aber aufgrund kultureller Normen immer geglättet. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Haar stylen, wenn es gerade ist, ist nicht die gleiche Technik, um es lockig zu stylen. Wir haben mit meinem Stylisten zusammengearbeitet, um eine Lehrvideoserie über das Verlernen von „Tendenzen bei glattem Haar“ zu erstellen. Sobald Sie die neuen Techniken erlernt haben, ist es viel einfacher, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Wie feiert Rizos den Latinx Heritage Month?
Latinx Heritage Month ist jeden Tag für Rizos Curls. Dieser Monat ist wichtig, weil er Nicht-Latinx-Leute ermutigt und einlädt, Raum zu schaffen und uns zu unterstützen. Es ist großartig zu sehen, wie all die Unternehmen ihre Plattformen nutzen, um Latinx-Stimmen und -Geschichten hervorzuheben. Ich bin unglaublich stolz auf meine Wurzeln, und meine Kultur und Familie sind das, was ich an meinem Leben am meisten liebe. Ich würde unsere Traditionen, Speisen, Musik und Werte nicht für die Welt eintauschen. Ich bin besessen davon, Latina zu sein und wie es mich zu der Geschäftsfrau geformt hat, die ich heute bin.
Wer ist eine Latinx-Ikone, die du liebst und warum?
Ich liebe Selena Quintanilla, weil sie die erste Person war, mit der ich mich als Mexikanerin identifizieren konnte. Ich fand es toll zu sehen, wie stolz sie auf beide Kulturen war. Es war erstaunlich zu sehen, wie sie ihre Karriere steuerte, hauptsächlich auf Spanisch sang und weltweit akzeptiert und geliebt wurde. Ich fand es auch toll zu sehen, wie nahe sie ihrer Familie stand und wie sie gemeinsam Erfolg aufbauten.
Wie fühlt es sich an, einen Raum zu schaffen, in dem Menschen sich selbst und ihre natürliche Schönheit feiern können?
Es fühlt sich fantastisch an, weil ich diese Marke für mein jüngeres Ich aufbaue. Sie können nicht werden, was Sie nicht sehen können, und zu wissen, dass junge Menschen mit lockigem Haar eine Marke sehen werden, die sie feiert und sie auf ein Podest stellt, ist es wert.
Ihre sozialen Medien enthalten inspirierende Botschaften, z. B. wenn Sie Ihre Kunden „Reina“ nennen. Können Sie mehr darüber erzählen, warum Sie sich entschieden haben, diese Botschaften zu integrieren?
Reina und Rey sind Kosenamen im Spanischen für die Latinx-Kultur. Während ich ein Geschäft führe, möchte ich nie, dass meine Kunden das Gefühl haben, dass sie nur Mittel zum Zweck sind. Ich habe unglaubliche Beziehungen zu meinen Kunden weltweit aufgebaut, und ich möchte, dass sie wissen, dass sie in meinen Augen die Königinnen und Könige sind. Ohne sie gibt es keine Rizos Curls. Ich bin hier, um ihnen zu dienen. Sie sagen mir wirklich lautstark, welche Produkte ich als nächstes herausbringen soll. Wegen ihnen habe ich das Refresh + Detangle Spray entwickelt. Dann verlangten sie ein Gel, also machte ich mich an die Arbeit, um das Light Hold Gel herzustellen. Sie fragten immer wieder nach einer Pumpe, also fügte ich unserem Geschäft eine Kappenpumpe hinzu. Sie halten mich auf wirklich lohnende Weise auf Trab.
Rizos ist die erste mexikanische Marke bei Sally Beauty Mexico und Latinx-eigene Marke bei Ulta. Wie fühlt es sich an, diese Barrieren abzubauen?
Es ist wirklich unerklärlich, die erste Latina-eigene lockige Haarpflegelinie bei Ulta und die erste mexikanische lockige Haarpflegelinie bei Sally Beauty Mexico zu sein. Es ist erstaunlich, weil ich aus erster Hand sehe, dass sich harte Arbeit und Entschlossenheit auszahlen. Trotzdem möchte ich sicherstellen, dass ich nicht der Letzte bin. Ich möchte diese Tür für andere Unternehmen in lateinamerikanischem Besitz öffnen, um in den Raum zu kommen, weil die Macht unserer Gemeinschaft in unserer Zahl liegt.
Mit Ihrem Stipendium für Kleinunternehmen investieren Sie in die nächste Generation von Latinx-Unternehmern. Welche drei Tipps würden Sie angehenden Unternehmern im Beauty-Bereich geben?
Erstens: Alles ist verhandelbar. Fordern Sie veraltete Regeln heraus und scheuen Sie sich nicht, gegen a vorzugehen nein. Zweitens: Werden Sie kreativ und kompensieren Sie in Kreativität, was Ihnen an Marketing-Dollar fehlt. Nutzen Sie soziale Medien, um Geschichtenerzähler zu sein. Zu guter Letzt: Nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil, ein kleines Unternehmen zu sein. Kleine Unternehmen können schneller umschwenken als die meisten größeren Unternehmen, also haben Sie keine Angst, neue Dinge auszuprobieren.