Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Ich war noch nie ein Fan von Lippenölen – die, die ich zuvor verwendet habe, fühlten sich eher fettig als ölig an. Als ich also die begeisterten Kritiken über Diors Addict Lip Glow Oil (35 $) auf TikTok hörte, war ich skeptisch. Dann erzählte mir eine Freundin, dass die Version von Dior ihre Lippen bei 23-Grad-Wetter weich und mit Feuchtigkeit versorgt hielt. Sie überzeugte mich, es zu versuchen.
Ich habe versucht, eines der begehrten Lippenöle beim Einkaufen am Miami International Airport zu kaufen, aber der Dior-Verkäufer sagte mir, dass sie ausverkauft seien. Ich wusste, dass das Produkt beliebt war, aber ich konnte nicht glauben, dass sie so schwer zu bekommen waren. Ich habe es geschafft, in einem nahe gelegenen Einkaufszentrum einen im Universal Clear-Farbton zu finden. Aber meine Fragen blieben: Warum war es so gut, und wie war es so schnell ausverkauft?
Lippenöl ist eine Kosmetikkategorie, die in den letzten Jahren ein immenses Wachstum erlebt hat. Ein Statista-Bericht ergab, dass 7,54 Millionen Frauen in den USA im Jahr 2020 14 oder mehr Mal pro Woche Lipgloss verwendeten. Die kollektive Affinität zu glänzenden Lippenprodukten spricht für den aktuellen Moment der Schönheit. Lange Zeit dominierten matte Lippen den Trendzyklus. Jetzt kehren hochglänzende Lippen zurück und Marken reagieren darauf. Dior brachte 2020 sein Lip Glow Oil auf den Markt. In den letzten zwei Jahren haben andere Marken wie Kylie Cosmetics, Haus Labs und Hermès ihre eigenen Versionen auf den Markt gebracht.
In einem gesättigten Markt hat sich das Lip Glow Oil von Dior dank seiner hochwertigen Formel und Haptik durchgesetzt. „Das Ziel war es, ein hervorragendes Lippenprodukt auf Ölbasis zu schaffen, das pflegt [for the skin] und ansprechend”, erklärt Peter Philips, Kreativ- und Imagedirektor von Dior Makeup.
Entwicklung des Lip Glow Oils
Philips beschreibt die Entstehung von Lip Glow Oil als einen „technischen“ Prozess. „Während des Entwicklungs- und Kreativprozesses testen wir zunächst alles intern“, erklärt er. „Sobald wir uns einer endgültigen Formel nähern, testen wir an Gruppen potenzieller Verbraucher. Wir testen die Verpackung, probieren verschiedene Applikatoren aus und beurteilen das kosmetische Ergebnis sowie die [skincare] Ergebnis. Wenn unsere Make-up- und Hautpflegelabore ihre Kräfte bündeln, entstehen großartige Produkte.”
Da sich die Generation Z hin zu sauberer Schönheit verlagert hat – mit dem Wunsch nach minimaler Verpackung und besseren Inhaltsstoffen – hat Dior die Erfüllung ihrer Bedürfnisse priorisiert. In diesem Zusammenhang hat die Marke ihre Responsible Beauty Charter herausgegeben, um ihr Engagement für strenge Formulierungsstandards, nachhaltige Inhaltsstoffe und verantwortungsvolle Beschaffung zu unterstreichen.
Die daraus resultierende nicht klebrige Formel des Lip Glow Oil enthält Inhaltsstoffe wie Kirschöl, das reich an Vitamin A ist und die Hydratation fördert. Es ist auch mit der Color Reviver-Technologie hergestellt, die direkt mit dem Feuchtigkeitsgehalt der Lippen reagiert, um einen individuellen glänzenden Farbton zu erzeugen. Gleichzeitig ist sein elegantes Design Teil der Dior-Initiative für nachhaltige Entwicklung.
All diese Faktoren machten es von Anfang an zu einem Hit unter Beauty-Liebhabern. „Schon bevor es viral wurde, hatte es eine treue Fangemeinde“, betont Philips. “Wenn Leute Ihr Produkt einmal kaufen, fühlen Sie sich glücklich. Wenn sie zum zweiten Mal zurückkommen, wissen Sie, dass Sie ein wirklich gutes Produkt haben.”
Der TikTok-Hype
Während das Lip Glow Oil für sich genommen ein herausragendes Produkt ist, hat der TikTok-Hype, der es umgibt, dazu beigetragen, es zu einer heißen Ware zu machen. Auf der sozialen Plattform gibt es über 115 Millionen Views für den Hashtag #diorlipglow. Auf die Frage, warum sich TikToker für dieses spezielle Produkt interessierten, hatte die Beauty-Schöpferin Jasmine Blankenship ein paar treffende Hypothesen. “Wenn der Artikel erschwinglicher und zugänglicher ist, ist es wahrscheinlicher, dass er schnell ausverkauft ist”, sagt sie. „Auch wenn die Farbe des Produkts tragbarer ist, das heißt [it works for all skin tones]es ist wahrscheinlicher, dass es viral wird.”
Laut AppAnnie ist TikTok die App Nr. 1 zur Beeinflussung der Verbraucherausgaben. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Diskurs über das Lip Glow Oil zu explodierenden Verkaufszahlen geführt hat. Da Einzelhändler jedoch daran arbeiten, die steigende Nachfrage der Kunden nach dem beliebten Lippenprodukt zu befriedigen, erschweren bestimmte Aspekte die Wiederauffüllung des Sortiments schwieriger als gewöhnlich. Globale Lieferkettenprobleme haben bei vielen Schönheitsmarken zu Problemen bei der Beschaffung und Lieferung von Rohstoffen geführt.
Aber die anhaltende Geduld der Dior-Kundin ist ein Beweis für die Anziehungskraft des Lip Glow Oil. „Wenn ich sehe, dass etwas, das ich liebe, wie das Lip Glow Oil ausverkauft ist, sorge ich einfach dafür, dass ich es auffülle, wenn es wieder auf Lager ist“, sagt TikTok-Erfinderin Jada Monroe.
Das Produkt hat langsam damit begonnen, bestimmte Farben wieder aufzufüllen (obwohl die meisten Farbtöne ausverkauft sein werden, wenn Sie dies lesen). Nachdem ich um 7 Uhr morgens aufwachte und direkt zu den Einzelhandels-Apps ging, konnte ich mir noch eine im Farbton „Rosewood“ schnappen, und ich warte gespannt auf ihre Ankunft. Aber wenn Sie noch kein Glück haben, sind sich Blackenship und ich einig, dass sich das Warten lohnen wird. “Es ist einfach so gut”, erklärt sie.