Wie Super Yaki aus liebevollen Filmen ein Geschäft gemacht hat

In den letzten zehn Jahren hat Fandom-Mode einen Boom erlebt. Sicher, es gibt die lizenzierten Sachen bei Hot Topic, Target und wo auch immer, aber das Internet ist auch explodiert mit Etsy-Shops, die mit Deep geschmückte Hemden verkaufen Echte Hausfrauen Referenzen und E-Tailer, die von Emaille-Pins inspiriert sind Der Preis ist korrekt und die Anzeige von Nicole Kidman, die vor Filmen in den AMC-Kinos läuft. Jeder, so scheint es, möchte seine tiefe Geekery der Popkultur auf dem Ärmel tragen – buchstäblich.

Als einer der bekanntesten Anbieter von Nischen-Fandom-Merch hat Super Yaki Aufmerksamkeit für alles erregt, von seiner Produktlinie, die für das Potenzial der Hauptdarstellerin von Judy Greer plädiert, bis hin zu T-Shirts, die Kinobesucher daran erinnern, „früh für Maria Menounos aufzutauchen“. Dem in Houston ansässigen Unternehmen geht es tatsächlich so gut, dass es jetzt vier Mitarbeiter hat, die sich in Vollzeit um das Design, die Werbung und den Versand seiner Waren kümmern.

Unten sprach – mit Super Yaki-Besitzer Andrew Ortiz über die Ursprünge des Unternehmens und wie er es geschafft hat, eine Nische in der Mode zu finden, indem er einfach er selbst ist.

Woher kommt Super Yaki?

Ich wollte schon immer für mich selbst arbeiten oder etwas Eigenes anfangen, weil ich es nicht wirklich mochte, wenn Leute mir sagten, was ich zu tun habe. Ohne wirklich darüber nachzudenken, habe ich vor ungefähr sechseinhalb Jahren einen kleinen Laden namens Super Yaki eröffnet.

Als erstes haben wir einen kleinen Emaille-Pin verkauft, denn damals war der Emaille-Pin-Boom riesig. Alle bastelten Stecknadeln. Es war so einfach zu tun. Ich nahm ungefähr 300 Dollar von meinen Ersparnissen und steckte sie in die Herstellung dieser kleinen Anstecknadel. Ich hatte meinen Freund Blake Jones, der Illustrator ist, und wir haben alles zusammengestellt und ich habe einen kleinen Shop auf Instagram eingerichtet. Es ist erstaunlich, wie einfach es ist, einen solchen kleinen Shop online einzurichten.

Ich wusste nicht, ob sich das jemals jemand ansehen würde, aber es fand ein Publikum. Dann machten wir zwei weitere Pins und dann drei weitere Pins, und von da an ging es weiter. Es begann in einem winzigen Bereich in meinem Schrank, wo ich buchstäblich alle Stecknadeln, das Verpackungsmaterial und alles, was ich zur Erfüllung brauchte, aufbewahren konnte, und allmählich wurde es immer größer.

Ein paar Jahre später haben wir unsere eigenen Büroräume in Houston, und wir arbeiten zu viert in Vollzeit und eine Person hilft in Teilzeit aus. Es ist das Einzige, was ich noch mache. In den ersten fünfeinhalb Jahren, in denen der Laden existierte, hatte ich einen Vollzeitjob, aber es kam zu diesem Scheideweg, an dem ich 40, 50 Stunden in meinem Hauptjob verbrachte und dann die ganze Nacht und das ganze Wochenende nur um zu arbeiten bleib dran, du kennst Super Yaki. An diesem Punkt traf ich die Entscheidung, es einfach zu versuchen und alle meine Chips auf den Tisch zu legen. Ich traf diese Entscheidung jedoch ungefähr einen Monat vor dem Ausbruch der Pandemie, und es endete damit, dass es die gruseligsten drei Monate meines Lebens waren.

Woher kommt der Name Super Yaki?

Es kommt wirklich von nichts. Es fühlte sich einfach wie zwei wirklich coole Wörter an, die man zusammenfügen konnte. Ich wünschte, ich hätte damals viel mehr darüber nachgedacht, aber jetzt stecke ich irgendwie fest. Zumindest ist es eingängig, hoffe ich.

Ich hatte angenommen, es sei eine tiefe Kinoreferenz, die ich nicht kannte.

Das würde mehr Sinn machen, besonders wenn ich ein bisschen mehr darüber nachgedacht hätte, aber leider habe ich das nicht getan.

Was war auf dem ersten Pin, den du gemacht hast?

Es war eine Anstecknadel von Hayao Miyazaki, dem japanischen Schriftsteller. Es war nur sein wunderschönes kleines lächelndes Gesicht. Damals dachte ich: „Hey, das habe ich da draußen noch nie gesehen.“ Es wurden viele Anstecknadeln von Charakteren aus Filmen gemacht, aber es fühlte sich an, als gäbe es nicht viele Produkte für die Leute, die die Filme gemacht haben.

Wenn Sie jemand fragt, was Sie tun, wie beschreiben Sie, was Super Yaki ist?

Ich musste es neulich meiner Tante und meiner Großmutter einfach beschreiben. Weil ich keine Ahnung habe, wie ich es beschreiben soll, habe ich ihnen einfach gesagt, dass ich mein eigenes Unternehmen gegründet habe. Die meisten Leute sagen nur „das ist großartig“, aber wenn ich das näher erklären muss, sage ich im Allgemeinen: „Ich habe einen Online-Shop gegründet und wir machen lustige Sachen für die Filme und Schöpfer, die wir mögen.“ Ich denke, die Wurzel von allem ist, dass es lustige Sachen sind, die man für die Filme kaufen kann, die man mag.

Einiges davon ist jedoch ziemlich spezifisch. Es ist kein Haufen Ankermann Abschläge. Es geht darum, dass Brendan Fraser 1999 der König der Kinokassen war. Würden Sie sagen, dass Sie eher ein Nischenpublikum ansprechen?

Ich denke schon. Wir sind nicht Hot Topic, obwohl sie einige wirklich tolle Sachen haben. Wir versuchen immer noch herauszufinden, wo wir hinpassen, wer wir sind und wo wir hingehören.

Vieles von dem, was wir sind, ergibt sich aus dem gesamten Prozess hinter dem, was wir machen oder worauf wir uns konzentrieren. Ich würde nicht sagen, dass es Parameter gibt, an die wir uns halten. Es ist meistens nur: „Worüber sind wir aufgeregt? Was gefällt uns wirklich?“ Der einzige Vorbehalt ist, dass wir fragen: „Was gefällt uns wirklich, das es vielleicht noch nicht gibt?“ Was können wir ins Rampenlicht rücken?

Ich wünschte, ich könnte sagen, dass wir uns nur auf die kleinen Jungs oder die unbesungenen Helden oder die unterbewerteten Filme konzentrieren, aber wir haben Dinge für sie getan Krieg der Sterne, und das ist kein winzig kleiner Indie-Film. Es war immer nur so: „Wenn wir etwas machen wollen, das beliebt sein wird, lasst uns den Blickwinkel finden, den wir am ansprechendsten finden oder der unserer Meinung nach unsere Aufmerksamkeit mehr verdient.“

Was waren Ihre beliebtesten Veröffentlichungen?

Ich meine, der blöde „Honk For Mummy“-Autoaufkleber, den wir vor ein paar Jahren gemacht haben, ging definitiv wie ein Lauffeuer los. Es war wirklich überraschend zu sehen, wie diese Sammlung lief.

Um zurückzublicken, vor ein paar Jahren dachten wir: „Lasst uns eine Sammlung um Brendan Fraser herum aufstellen.“ Ich versuche nicht zu sagen, dass wir eine Art Wahrsager waren oder dass wir die Zukunft oder seine Renaissance kommen sehen konnten. Wir hatten einfach das Gefühl: „Hey, hier ist ein Typ, der in den 90ern eine Menge großartiger Arbeit geleistet hat, der nach einer Weile irgendwie verschwunden ist und wirklich nicht im Vordergrund unserer Gedanken stand.“ Als wir aufwuchsen, Er war scheinbar in allem dabei, was wir gesehen haben, also lasst uns eine Sammlung um ihn herum aufbauen.

Als wir diese Entscheidung trafen, musste er noch als Hauptdarsteller im neuen Darren Aronofsky-Film angekündigt werden, und es schien nicht so, als gäbe es die Kampagne für ihn, die gerade da ist. Wir haben einfach einen Schwung genommen und es hat wirklich gut geklappt.

Das ist die Sammlung, die uns nach draußen gebracht und uns ein riesiges Publikum beschert hat. Bis heute taggen uns die Leute in diesen viralen Posts auf Twitter und Instagram, und die Leute sehen den Autoaufkleber da draußen in der Welt. Dieser Autoaufkleber war wirklich das einzige, was wir gemacht haben, das von mehreren Shops da draußen, wie auf Etsy und überall sonst, abgeschlagen wurde, was vollkommen in Ordnung ist. Wir besitzen keine Lizenzrechte an diesem bestimmten Satz.

Wir haben wirklich eine Gedankenteilung angezapft, die da war, richtig? Dieses Gefühl hatten viele Die Mumie, und wie vielleicht in akademischen Kreisen oder was auch immer nicht darüber gesprochen wurde oder Filmwissenschaftler es zu diesem Zeitpunkt nicht einlösten. Wir dachten nur: „Das ist ein lustiger Film, den wir als Kinder wirklich genossen haben. Es hat einen großartigen Typen, großartige Leistungen, viel Spaß… lasst uns etwas dafür tun.“

Was waren einige Ihrer größten Herausforderungen? Wie haben Sie zum Beispiel herausgefunden, wie Sie Hemden beschaffen, wie viele von jeder Größe Sie bestellen müssen und so weiter?

Ich könnte tagelang über die Herausforderungen sprechen, die wir tagtäglich im großen Ganzen sehen. Die Sache ist die, ich habe überhaupt keinen Hintergrund in diesem Bereich, und ich würde nicht sagen, dass viele von dem Team, um das wir herum aufgebaut haben, viel Erfahrung auf diesem Gebiet haben. Keiner von uns hat jemals eine Marke gegründet oder einen Laden oder ähnliches eröffnet. Wir haben dieses fantastische Team zusammengestellt, aber zu keinem Zeitpunkt waren wir ausreichend auf alles vorbereitet, was uns bevorsteht. Wir haben alles nebenbei gelernt.

Ich kann mich nicht einmal daran erinnern, wie es vor der Pandemie wirklich war, eine Bestellung für unbedruckte Hemden aufgeben und die Dinge in Produktion gehen zu können. Es fühlt sich an, als würden wir uns immer noch an die anhaltenden Auswirkungen gewöhnen, die sich auf alle Aspekte des Lebens ausgewirkt haben, von Lieferkettenproblemen über die Produktion bis hin zu Kunden und Verkäufen. Wir sind immer noch dabei, all das herauszufinden.

Zum Glück haben wir ein Publikum aufgebaut, das uns zuhört und versteht, dass wir nur ein Haufen Dummköpfe sind, die ihr Bestes geben, und dass wir nicht wirklich vollständig auf alles vorbereitet sind, was auf uns zukommt. Wir bemühen uns nur sehr, und wir haben viel Ernsthaftigkeit in dem, was wir tun.

Sie haben eine Reihe von Hemden entworfen, die unterbewertete weibliche Darstellerinnen ins Rampenlicht rücken, von Judy Greer über Kelly-Marie Tran bis hin zu Kathryn Hahn. Warum ist es Ihnen wichtig, die Kleinen anzufeuern?

Ich bin der Sohn von Einwanderern, und es gibt nichts, was ich in dieser Welt tun kann, was nicht aus der Perspektive dieser Herkunft oder Erziehung gesehen wird. Ich kann nicht naiv sein und einfach annehmen, dass dies der Fall ist oder dass ich leben kann, ohne dass dies in allem, was ich in meinem Leben tue, vorherrscht.

Wenn wir auswählen, wen wir hervorheben und was zu tun ist, fragen wir uns immer: „Welches sind diese anderen Perspektiven, die vielleicht nicht hervorgehoben werden?“ Ich finde es aufregend, dass wir die Anerkennung bekommen haben, die wir haben, weil wir einige dieser Jungs hervorheben. Judy Greer ist eine großartige Darstellerin und eine fantastische Charakterdarstellerin, und sie hat uns wirklich geholfen, ob sie es weiß oder nicht, uns irgendwie zu etablieren. Sie ist Teil der Sichtweise, dass die Leute nicht im Vordergrund stehen, wenn sie an Filme im Allgemeinen denken, oder? Ich weiß nicht, wie ich es erklären soll.

Ihr alle habt auch ein T-Shirt gemacht, das für Kelly-Marie Tran einsteht, die viel Online-Vitriol erlebte, und die Leute schienen das auch wirklich zu schätzen.

Das ist definitiv spontan entstanden. Wir haben nie gezögert, Dinge einfach zusammenzuwerfen, die, ich würde nicht sagen, empfindlich oder sensibel oder so etwas sind, aber wir sind nicht daran interessiert, unbedingt immer auf Nummer sicher zu gehen. Andererseits ist es nur ein T-Shirt mit der Aufschrift „Sei netter zu Kelly-Marie Tran“. Es ist nicht unbedingt bahnbrechend.

Es schien klug, dies in den Vordergrund des Gesprächs zu bringen, denn hier ist eine Person of Color, die online Vitriol erlebt. Wir müssen uns fragen, warum das so ist, oder? Wir versuchen, uns der Realität von allem bewusst zu sein.

In der Vergangenheit gab es Zeiten, in denen wir gesagt haben: „Lasst uns diese oder jene Person hervorheben“, aber wir haben uns gefragt: „Ist das die richtige Person? Ist das der richtige Zeitpunkt dafür? Fühlt sich das ein wenig zu engstirnig an? Betrachten wir Filme nur durch die Linse der beliebtesten Sichtweise, die leider das weiße Publikum und insbesondere die Männer ist?“ Ich bin ein heterosexueller Typ, also weiß ich, dass mein Spielraum dort begrenzt ist. Ich muss mir bewusst sein, dass es so viele verschiedene Leute gibt, die sich Filme ansehen, und so viele verschiedene Filme, die Menschen auf unterschiedliche Weise berühren. Sie können der Realität gegenüber nicht naiv sein.

Ist jemand, dem Sie ein T-Shirt angezogen haben, zu Ihnen gekommen und hat gesagt: „Hey, das gefällt mir nicht.“

Nur eine Person. Es machte total Sinn. Es war früh. Wir haben nicht wirklich darauf geachtet, wie wir Dinge tun. Wir haben einfach Sachen zusammengewürfelt. Wir bekamen die eine Unterlassungserklärung von jemandem, der sagte: „Hey, wir würden es vorziehen, wenn Sie diesen Namen und diese Ähnlichkeit nicht verwenden würden“, und sie waren sehr höflich. Wir schrieben zurück und sagten: „Du hast recht, es tut mir so leid. Vielen Dank, dass Sie uns das mitteilen. Bitte verklagen Sie uns nicht.“ Und das war das Ende.

Abgesehen davon weiß ich nicht, warum nicht mehr Netzwerke und Streamer mit Ihnen allen zusammenarbeiten und beispielsweise „Rian Johnson Whodunnit“ senden. Hemden zum Pressen in ihre Versandtaschen.

Einige offizielle Leute haben sich an uns gewandt und gesagt: „Wir mögen, was Sie tun. Wir können es nicht offiziell dulden, aber wir mögen, was Sie tun.“ Ich denke, in ihren Augen funktioniert es, weil sie kostenlose Publicity bekommen und wir etwas Lustiges machen, das uns ernst ist. War…