Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Michelle Phan, die weithin als die erste amtierende Schönheitskönigin auf YouTube und eine der ursprünglichen Make-up-Influencerinnen gilt, hat unzählige Tutorials inspiriert und ihr Imperium schließlich um ihre eigene Marke Em Cosmetics erweitert. Nach dem Relaunch ihrer Linie im Jahr 2017 erstellte Phan den Katalog – der tragbare Farbtöne und dynamische Finishes enthält, die jeden Hautton ergänzen – mit ihrem eigenen Schönheitsansatz und dem Feedback der Em Cosmetics-Community.
„Em Cosmetics ist die Repräsentation meiner Herangehensweise an Schönheit, denn ich mag es, mich mit meinem Make-up und meiner Hautpflege, die ich Tag für Tag trage, wohl zu fühlen – wie eine Jogginghose für Ihr Gesicht“, sagt Phan. „Wir kreieren komfortables Make-up, das einen Zweck hat, und unsere Produkte wurden entwickelt, um Ihre Routine zu vereinfachen und gleichzeitig Ihre Haut zu pflegen.“ Der letzte Punkt ist für Em Cosmetics alles andere als ein nachträglicher Einfall, da bestimmte Formeln mit Seren und hautpflegeähnlichen Inhaltsstoffen angereichert sind. Ein typisches Beispiel: Das mittlerweile berüchtigte Color Drops Serum Blush, das geboren wurde, nachdem Phan in ihren 30ern begann, sich für feuchtigkeitsspendende, taufrische Produkte zu interessieren.
Em Kosmetik
Gegründet: 2015 von Michelle Phan, die dann 2017 ihre Marke relaunchte.
Mit Sitz in: Los Angeles, Kalifornien
Preisgestaltung: $12 bis $48
Bekannt für: Bequeme, benutzerfreundliche Formeln in inklusiven Farbtönen, die mit dem eigenen Schönheitsansatz der Gründerin Michelle Phan übereinstimmen.
Beliebtestes Produkt: Es ist ein Abwägen zwischen der Pick Me Up Volume + Length Mascara und dem Heaven’s Glow Radiant Veil Blush.
Fun Fact: Während Phan die Marke ursprünglich 2015 mit L’Oreal auf den Markt brachte, kaufte sie die Rechte an Em Cosmetics zurück, um sie zu ihren eigenen Bedingungen neu zu starten.
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Die Formeln von Em Cosmetics sind weit entfernt von Produkten mit vollständiger Abdeckung, die als IRL-Filter auf der Haut wirken, und spielen das, was Sie bereits haben, weiter, anstatt zu versuchen, es vollständig zu ändern. „Die Hautstruktur ist natürlich und es ist in Ordnung, sie anzunehmen, anstatt sie zu verdecken“, sagt Phan. In dem umfangreichen Produktkatalog finden Sie transparente Finishes, die sich leicht verblenden lassen und Ihren Teint verbessern, sowie mindestens eine Handvoll Farbtöne, die Ihren spezifischen Hautton ergänzen. Sogar Produkte mit einer dynamischeren Wirkung – wie der kürzlich eingeführte Cosmic Pearl Eyeshadow – stellen Komfort und Leichtigkeit in den Vordergrund und kombinieren funkelnde Metallic-Töne mit einer gelartigen Textur, die Sie mit Ihren Fingern auftragen können.
Bei so viel Wert darauf, den Teint und die Formeln mit hautfreundlichen Inhaltsstoffen zu verbessern, sollte man meinen, eine Hautpflegelinie von Em Cosmetics wäre der nächste offensichtliche Schritt, aber Phan möchte gut überlegt sein, bevor sie eine Entscheidung trifft. Die Rolle der Gründerin nimmt sie nicht auf die leichte Schulter, denn ihre Liebe, ihr Fachwissen und ihre Leidenschaft zeigen sich in jedem Produkt, das sie kreiert. Als Tierärztin der Schönheitsbranche, die seit ihren Anfängen dramatische Veränderungen erlebt hat, hofft Phan, dass andere Gründerinnen Unterstützung bei der Schaffung von Marken mit positiver Wirkung finden – insbesondere in Bezug auf Inklusivität und mehr BIPOC-geführte Marken. Die Mission von Em Cosmetics, uns alle zu befähigen, uns in unserer eigenen Haut wohler zu fühlen, scheint ein guter Ausgangspunkt zu sein.
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