Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
Als Pflegeautorin bin ich die Anlaufstelle für alle neugierigen Freunde, die sich um Selbstpflege kümmern. Sie erkundigen sich oft nach Marken, denen sie begegnen, und möchten wissen, ob ein Unternehmen dem Hype gerecht wird (oder ob es sich lohnt, auf all die Anzeigen zu klicken, die sie sehen). Lumin ist eine der Marken, nach denen ich am häufigsten gefragt werde, angesichts der robusten Online-Marketingkampagne des Unternehmens, die es in wenigen Jahren von null auf 100 gebracht zu haben scheint.
Ich denke, ein Teil des Erfolgs von Lumin ist, wie unkompliziert, zugänglich und reglementiert es ist: Die Hautpflege- und Haarprodukte der Marke basieren auf universellen Funktionen, beginnend mit den grundlegenden Schritten (Shampoo, Conditioner, Peeling, Feuchtigkeitscreme mit Lichtschutzfaktor) und lehnen sich ganz bewusst in sie hinein die nächste Stufe (Bartöl, Toner, Nachtöl). Einer der Slogans der Marke bringt es am besten auf den Punkt: „Effektive, einfache, erschwingliche Hautpflege.“ Es ist der Beweis, dass Sie kein lärmendes Gimmick brauchen, um sich von der Masse abzuheben – vielleicht nur ein gutes Budget für soziale Medien, das zu den hochwertigen Zutaten und der sauberen Verpackung passt. Zugängliche Preispunkte schaden auch nie – ebenso wenig wie ein sich selbst auffüllendes Abonnementmodell.
Lumin fühlt sich an wie eine dieser Marken, die ihrerseits keine Marke sind Sie, ein Problem ansprechen, das viele Menschen davon abgehalten hat, bestimmte Hautpflegemarken auszuprobieren (ich werde bereitwillig im Namen von Männern sprechen und sagen, ja, viele interessieren sich nicht für ein übermäßiges Markenprodukt – halten wir es stattdessen einfach). Punkte eins für Lumin in dieser Hinsicht. Aber um auf die Frage meiner Freunde zurückzukommen: Was ist meine Meinung zu Lumin in Bezug auf die Wirksamkeit ihrer Produkte? Eigentlich ziemlich gut – lesen Sie weiter, selbstbewusster Leser.
Leuchtende Haut
Gegründet: Von Darwish Gani und Richard Hong, 2018.
Mit Sitz in: Los Angeles
Preisgestaltung: Die meisten Produkte kosten zwischen 12 und 32 US-Dollar
Bekannt für: Eine durchgängige, sachliche Kur für gesunde Haut und gesundes Haar (und ein schönes, sauberes Branding, das viele durch soziale Medien angezogen hat).
Beliebtestes Produkt: Feuchtigkeitsspendender Balsam
Lustige Tatsache: Die Mitbegründer Gani und Hong folgten der erfolgreichen Einführung von Lumin mit einer begleitenden Marke „unter der Taille“, Meridian Grooming, um dazu beizutragen, die unteren Regionen gepflegt und frisch zu halten.
Andere Marken, die Sie lieben werden: Baxter aus Kalifornien, Brickell, Kiehl’s
Die Idee für Lumin basiert auf der Vorstellung, dass Männer oft zurückhaltend sind, um Hilfe zu bitten, wenn es um Hautpflege geht. Lumin versteht sich als Anlaufstelle für wirkungsvolle Lösungen – zumal der Männeranteil am Kuchen der Beauty-Industrie immer größer wird. „Unser einzigartiges Verkaufsmodell bietet Männern Hautpflegeprodukte an und klärt sie über diese Produkte auf, während das Kundenerlebnis von Einschüchterungen befreit wird“, sagt Mitbegründer Gani. „Das Verfahren ist einfach: Kunden füllen einen kurzen Haut- und Lifestyle-Fragebogen aus und erhalten ein personalisiertes Hautpflegeprogramm, entweder auf einmaliger Basis oder auf Abonnementbasis.“
Gani und Hong wollten Lumin nicht als etwas zu Spezifisches brandmarken, wie „Hautpflege für Alpha-Männer“ oder „Selbstpflege für Brüder“. „Die Marke Lumin spiegelt eine neu definierte und verfeinerte Sichtweise von Männlichkeit wider“, sagt Gani. „Lumin-Typen ist es wichtig, in jeder Hinsicht ein besseres Leben zu führen. Sie sind ehrgeizig im Leben – sie arbeiten hart, trainieren, ernähren sich gesund, lernen immer dazu und leben ein bewusstes Leben. Sie sind alltägliche Typen, die sich einfach entschieden haben, in allen Facetten besser zu leben , und Hautpflege ist eine Erweiterung davon geworden.”
Ich musste Gani auch nach Lumins Social-Media-Kampagnen fragen, wodurch die Marke wirklich an Dynamik gewann (und warum mich so viele Freunde danach fragen). Warum hat die Marke so viel Wert auf diesen Ansatz gelegt? „Wir haben viele verschiedene Arten von Nachrichten ausprobiert und schnell festgestellt, dass die Leute sich einfach nur sachkundig und befähigt fühlen wollen“, sagte er. „Durch Hervorrufen [these] Emotionen über Social-Media-Plattformen können Sie ein Ökosystem für Anhänger und Mundpropaganda aufbauen, das jede Marketingstrategie übertrifft.”
Und dank all dieser Mundpropaganda sind wir heute hier. Sehen Sie sich im Voraus meine Lieblings-Lumin-Hautpflege- und Haarprodukte an und warum sie jeweils hervorragend sind.