Black-Owned Beauty Brand Bread bringt Haarpflege-Grundlagen auf den Markt, die Ihre Routine vereinfachen

Tage waschen. Muss ich mehr sagen? Unabhängig von Ihrem Haartyp können Waschtage ein Ärgernis sein. Aber für Menschen mit lockigem und eng gewickeltem Haar kann die Reinigung und Konditionierung unserer Haare besonders zeitaufwändig sein. Vom Entwirren über die Tiefenpflege bis hin zum Styling umfasst unsere tägliche Waschroutine oft mehrere Schritte und Produkte, um unsere zarten, strukturierten Strähnen gesund und hydratisiert zu halten. Wenn Sie sich jemals gewünscht haben, Sie könnten Ihre langwierige Routine vereinfachen, ohne die Feuchtigkeit Ihres Haares zu opfern, dann ist die Haarpflegemarke Bread von Black die Antwort auf Ihre Gebete.

Mit der heutigen Markteinführung bei Sephora hat Bread die Art und Weise, wie Menschen mit strukturiertem Haar ihre Routinen angehen, neu interpretiert. Die Erfahrungen von Gründerin Maeva Heim mit ihren Haaren legten den Grundstein für BREAD. „Die Reise zur Entwicklung von BREAD begann, als ich selbst von entspanntem zu natürlichem Haar überging, nachdem mein chemischer Relaxer auf Reisen in meinem Koffer explodierte“, sagt der gebürtige Australier. „Als ich nach Marken und Produkten für meinen Haartyp suchte, wurde ich desillusioniert von dem, was auf dem Markt erhältlich war, und frustriert über den Mangel an Einfachheit“, .

Da er es satt hatte, dass farbige Frauen nicht in die Gespräche über die Idee von „faulen Mädchenhaaren“ und die Rhetorik rund um schwarzes Haar einbezogen wurden, die auf eine starke Produktnutzung, langwierige Routinen und umfangreiche Haarmanipulation drängt, wollte Heim müheloses Styling zu einer Option machen Auch für schwarze Frauen. Aus diesem Grund konzentriert sich Bread ausschließlich auf die Entwicklung leicht verständlicher veganer und tierversuchsfreier Haarpflege-Grundlagen. Die reduzierte Produktpalette von Bread umfasst eine Haarwäsche, eine Haarmaske und ein Haaröl (das sie als „Lipgloss für Ihr Haar“ bezeichnet) sowie ein übergroßes Satin-Scrunchie, das sie „Brotquaste“ nennt. Die Produkte zeichnen sich durch einfache Formeln mit wirksamen Inhaltsstoffen aus, wie australische native Öle und Superfruchtextrakte, einschließlich der australischen Kakadu-Pflaume.

Bread’s Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) ist eine sanfte, halbschäumende Alternative zu harten, superschäumenden Shampoos. Das mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen wie Arganöl und Aloe-Vera-Saft angereicherte Shampoo reinigt Ihr Haar (ohne ihm Feuchtigkeit zu entziehen) und lässt Ihre Strähnen dekadent riechen. Das zweite Produkt der Marke ist der Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) – eine Maske, die Ihren Strähnen Schlupf und Weichheit verleiht und das Entwirren erleichtert. Obwohl es als Conditioner zum Ausspülen konzipiert ist, kann eine kleine Menge auf Ihrem Haar belassen werden, um die Feuchtigkeit einzuschließen. Um das Sortiment abzurunden, bietet Bread sein Hair Oil Everyday Gloss ($ 24) an, das auf nasses oder trockenes Haar aufgetragen werden kann, um Glanz und Weichheit zu steigern.

„Als ich die Produkte entwickelte und entschied, was unsere Hauptzutaten sein sollten, wusste ich, dass ich einheimische Zutaten aus Australien hervorheben wollte“, erklärt Heim. „Ich sah immer wieder viele der gleichen Zutaten und fragte mich, warum andere Früchte Samen und Butter kamen nicht in Frage, obwohl ihre Zusammensetzung und Ergebnisse ähnlich oder manchmal sogar besser waren. Ich wollte mich verzweigen und entdeckte einige außergewöhnliche Zutaten in der Nähe von zu Hause. Wir haben einige phänomenale einheimische Obst- und Blumenarten in Australien, die Wunder für natürliches Haar bewirken, aber nicht wirklich viel verwendet wurden, außer in der Hautpflege.“ Neben den wohltuenden Inhaltsstoffen sind Brotprodukte frei von Sulfaten, PEGs und Mineralölen, was sie für die „Clean at Sephora“-Marken qualifiziert.

Während Heim sagt, dass sie sich nie in der Haarpflegebranche gesehen hat, ist ihr Hintergrund in Schönheit umfangreich. Ihre Mutter besaß einen der ersten schwarzen Friseursalons in Perth, Australien. Aus Westafrika eingewandert, ließen sich Heims Eltern in den 90er Jahren in Perth nieder, zu einer Zeit, als dort nur wenige afrikanische Einwanderer lebten. „Ich denke, die Eröffnung des Salons war der Weg meiner Mutter, ihre Autonomie zurückzugewinnen und das Beste aus einer Fähigkeit und Friseurpraxis zu machen, die sie in ihrer Kindheit in Westafrika gelernt hatte und die zu dieser Zeit in Perth praktisch unbekannt oder sehr schwer zu bekommen war “, sagt Heim. „Wenn ich jetzt zurückblicke, wird mir klar, wie sehr meine Neigung zum Unternehmertum von meiner Mutter und ihrer Fähigkeit inspiriert wurde, das Beste aus der Situation zu machen, in der sie sich befand.“

Heims beruflicher Ausflug in die Beauty-Branche erfolgte, als sie im Markenmanagement für L’Oreal und Procter & Gamble arbeitete. Während dieser Zeit wurde sie Zeuge des offensichtlichen Mangels an Repräsentation von farbigen Frauen im Schönheitsbereich. „Meine Zeit in der Schönheitsindustrie war, wie ich gerne sage, in der Zeit vor Fenty. Vieles, was ich hinter den Kulissen größerer Marken in der Branche erlebt habe, war die mangelnde Bereitschaft, eine größere Auswahl an Grundierungsfarben zu entwickeln oder auf den Markt zu bringen“, sagt sie. „Speziell im Zusammenhang mit dem australischen Markt gab es auch eine echte Besorgnis über die Verwendung von schwarzen Modellen. Wenn sie eingesetzt wurden, war es immer in einer Nebenrolle. Die erstaunlichen internationalen Botschafter und Modelle, die Teil unserer Vermögensbasis waren, wurden nie als Heldenmodell verwendet.”

Der Mangel an Inklusivität, den Heim in diesen Schönheitskampagnen sah, befeuert ihren Wunsch, die Haarpflegebranche vielfältiger und durchdachter zu machen. Für Heim bedeutet das, farbige Frauen durch das Branding und die Botschaft ihrer Marke angemessen zu feiern. „Ich wollte Bread als eine Marke lancieren, die es farbigen Frauen ermöglicht, die Heldin zu sein, nicht nur eine Fußnote in einer Kampagne“, sagt Heim. (Sie erwähnt während eines Telefongesprächs, dass sie deshalb die Beutelverpackung für die Produkte gewählt hat – damit schwarze Frauen die Produkte sehen und sofort wissen können, dass sie für sie geschaffen wurden. Außerdem bestehen sie aus 60 % weniger Plastik als herkömmliche Haarpflegeverpackungen.) Es bedeutet auch, schwarzes Haar in all seinen Texturen zu feiern. Ein Teil der Mission von Bread besteht darin, bestimmte häufig verwendete Kategoriebegriffe aus der Sprache der Marke zu streichen, die historisch dämonisierte Eigenschaften haben, die mit strukturiertem Haar in Verbindung gebracht werden. Eines davon ist „Anti-Frizz“, ein Wort, das laut Heim Frizz als schlecht und unerwünscht bezeichnet.

„Ich liebe Frizz. Ich liebe dickes, ungebürstet aussehendes Haar und ich möchte, dass mehr Menschen es auch lieben. Ich mache es zum Ziel unserer Marke, Frizz erstrebenswert zu machen. Wenn Frizz erwünscht ist, bedeutet dies weniger Arbeit für Frauen mit strukturiertem Haar“, sagt Heim. „Das bedeutet, dass wir uns auf die Idee von ‚faulen Mädchen‘-Haaren einlassen können, und wir müssen unsere Haare nicht übermäßig manipulieren oder stundenlang versuchen, die perfekten glänzenden Locken herzustellen, damit unsere Haare als ‚gute Locken‘ gelten ‘. Mein Haar ist 4C und grob strukturiert. Die Art von Locken beizubehalten, die am häufigsten als lockiges Ideal angesehen werden, ist einfach nicht realistisch für mich oder für Frauen, die Haare wie ich haben. Lassen Sie uns alle Arten von Locken und Texturen nicht nur akzeptabel, sondern wünschenswert machen. Ich denke, als Marke haben wir diese Verantwortung.”

Die Markteinführung von Bread in Sephora ist Teil des Accelerate-Programms von Sephora. Im Jahr 2019 wurde Heim als einer der allerersten australischen Teilnehmer für das Sephora Accelerate-Programm ausgewählt und sicherte sich einen Launch-Deal sowohl im Geschäft als auch online. Das gesamte Sortiment an Bread-Produkten kostet zwischen 20 und 58 US-Dollar und ist ab dem 14. Juli 2020 auf BreadBeautySupply.com und Sephora.com erhältlich, gefolgt von ausgewählten Sephora-Läden ab dem 28. August.