Die Make-up-Marke konzentriert sich auf Funktionalität

Simi und Haze Khadra sind die Quintessenz cooler Mädchen. Die eineiigen Zwillinge sind seit ihrem 14. Lebensjahr eng in die Musik- und Modeszene eingebettet. Ihr Instagram-Feed enthält fast 2000 Fotos, die ihr weltliches Leben festhalten – darunter Momente wie das DJing auf Festivals, das Jetset zwischen London und Los Angeles und das Abhängen mit ihrem hochkarätigen inneren Kreis. Die Khadra-Schwestern sind für ihre Arbeit auf der Leinwand bekannt, aber sie arbeiten seit zwei Jahren hinter den Kulissen in einer neuen Branche.

Das Duo hat sein neuestes Unternehmen – eine Beauty-Marke mit dem passenden Namen SimiHaze Beauty – auf Instagram aktiv angeteasert. Der Aufstieg von Simi und Haze zu Markengründern ist natürlich, angesichts ihrer Vorliebe für auffälliges Make-up (wie Eyeliner und Lidschatten). Im Juni veröffentlichten sie innovative Eyeliner-Sticker, die schnell zum Hit wurden und von allen getragen wurden, von Hailey Bieber bis hin zu Blackpink’s Rosè.

Während sie sich noch bedeckt gehalten haben, um weitere Details ihres neuen Kosmetikunternehmens zu teilen, gibt die Marke heute endlich ihr offizielles Debüt. Jetzt ist das Duo bereit, über alles zu sprechen.

Die Liebesaffäre von Simi und Haze mit Make-up begann in ihren späten Teenagerjahren zu gedeihen. „Wir waren Spätzünder im Schönheitsspiel“, sagt Haze. „Wir haben nie wirklich viel Make-up getragen, bis wir 18 Jahre alt wurden, aber als wir anfingen, haben wir von da an mit voller Kraft losgelegt.“ Die Schwestern sagen, Make-up sei für sie zu einer aufregenden Entdeckungswelt geworden.

Das Experimentieren mit Schönheit half den Schwestern, ihre aktuelle verführerische Ästhetik zu entwickeln, und half ihnen, ihre jeweiligen Produktpräferenzen zu verstehen. Ihr Standpunkt als begeisterte Beauty-Konsumenten hat es ihnen auch ermöglicht, die grellen weißen Flecken in der Beauty-Industrie zu sehen, die den Weg für die Existenz von SimiHaze Beauty ebneten. „Wir wurden inspiriert, unsere Linie zu starten, als wir feststellten, dass etwas in den Produkten fehlte“, sagt Simi. „Es gab matte Lippenstifte, die zu trocken waren, und Wangentöne, die nicht zuverlässig waren. Wir wollten Make-up kreieren, das qualitativ hochwertig, zuverlässig und einfach anzuwenden ist.”

Im Kern besteht SimiHaze Beauty darin, Schönheit zu einem “minimal optimalen” Erlebnis zu machen. „Das bedeutet, mit minimalem Aufwand die maximale Leistung zu erzielen“, erklärt Haze. „Wir möchten es den Menschen ermöglichen, ihre Zeit und Erfahrung im Leben zu maximieren, anstatt Zeit mit dem Auftragen von Make-up zu verbringen. Wir versuchen, das Leben der Menschen einfacher zu machen, indem wir ihnen funktionalere Produkte anbieten.“ Die Marke bringt drei vielseitige Produkte in Capsule1 auf den Markt: The Velvet Blur Matte Lip Balm (36 $), Sun Flush All Over Tint (35 $) und Lip Trace Shape Liner (24 $). Alle drei sind Dinge, ohne die Simi und Haze das Haus nicht verlassen können.

Der Velvet Blur Matte Lip Balm ist in 12 Farbtönen erhältlich und liefert hochintensive Pigmente in einem Zug, während er Feuchtigkeit spendet. Das Produkt entstand aus ihren Bedenken mit Lippenstiften, die sie im Laufe der Jahre ausprobiert haben. “Wir hielten es für wichtig, mit Lippenstift auf den Markt zu kommen, weil wir sie auf unsere Lippen tätschelten, um ihnen einen abgebissenen Lippen-Look zu verleihen”, sagt Haze. „Es gab keinen Lippenstift, von dem wir das Gefühl hatten, dass er uns mit nur einem Strich die Farbe gab, die wir wollten.“ Der Lippenbalsam passt perfekt zum Lip Trace Shape Liner, der mit Jojobaöl angereichert ist, um aufzufüllen und zu definieren, ohne auszulaufen.

Der Sun Flush All Over Tint der Marke rundet die Kollektion ab. Das weiche, getönte Serum kann überall aufgetragen werden – von den Augen bis zu den Lippen – und hat ein halbmattes Finish. „Sun Flush ist das beste Rouge für das Gesicht“, sagt Simi. „Ich benutze es auch ständig als Lidschatten, da es super vielseitig ist.“

Die Entwicklung von SimiHaze Beauty war eine Liebesarbeit für das Paar und eine weitere Demonstration ihrer Synergie als Zwillinge. „Für uns ist alles authentisch“, sagt Simi. „Wir ergänzen uns in all unseren Ideen. Ich denke, das ist einer der Vorteile davon, Zwillinge zu sein – dieselbe Vision zu haben.“

Obwohl die erste Kollektion gerade erst ihr Debüt feierte, planen die beiden bereits zukünftige Markteinführungen. „Wir haben so viele Dinge vor uns“, sagt Haze. “Es gibt unendlich viele Innovationen, die ich sofort veröffentlichen möchte.” Haze neckte einen Concealer, den sie getestet hat und der hoffentlich bald in unsere Make-up-Taschen gelangen wird. „Ich habe mit diesem einen Concealer gelebt, den wir im Labor entwickelt haben. Nachdem ich daran gearbeitet hatte, dachte ich: Oh mein Gott, wir haben tatsächlich die perfekte Formel geschaffen”, Sie sagt. „Ich möchte es so schnell wie möglich mit der Welt teilen, aber es gibt Logistik und Kalender.“

Simi und Haze haben große Pläne für ihre gleichnamige Beauty-Linie, und alle Anzeichen deuten darauf hin, dass sie als wegweisende Marke einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen. Dennoch freuen sich beide derzeit am meisten darüber, dass die Welt endlich ihre Produkte erleben kann. „Ich möchte, dass die Leute stolz auf die Produkte sind“, sagt Simi. „Ich hoffe, sie wollen sie zeigen, wenn sie sie in der Hand halten, sie auf ihre Theke legen und sicherstellen, dass sie in ihrer Tasche sind. Ich möchte, dass sich jeder besonders und luxuriös fühlt.“