Zauber und Magie Lernen Weiße Magie und Schwarze Magie
In den frühen 1900er Jahren baute Madam CJ Walker ihr Haarpflege-Imperium stetig aus. Bis 1906 entwickelte sie ihr charakteristisches Produkt, den Wonderful Hair Grower, um die allgemeinen Kopfhaut- und Haarprobleme schwarzer Frauen anzugehen. Bis 1910 eröffnete sie das Lelia College of Beauty Culture, gründete offiziell die Madam CJ Walker Manufacturing Company und beschäftigte Hunderte von schwarzen Frauen als Handelsvertreterinnen. Ihre Karriere als Beauty-Unternehmerin ermöglichte es Walker, die erste Selfmade-Millionärin in den USA zu werden. Ihr Einfluss revolutionierte die texturierte Haarpflege und brachte gleichzeitig der schwarzen Gemeinschaft wirtschaftliche Macht.
Über 100 Jahre später bleibt Walkers Einfluss auf die Branche bestehen. Ihre Geschichte wurde über Generationen hinweg durch ihre Ur-Ur-Enkelin A’Lelia Bundles am Leben erhalten. Ihr Engagement, das Vermächtnis ihrer bahnbrechenden Matriarchin fortzusetzen, führte zu ihrer Gründung des Madam Walker Family Archives, wo sie die gefeierte Biografie verfasste Auf ihrem eigenen Bodenund hilft beim Aufbau von Haarpflegemarken, die von Walkers bahnbrechenden Produkten inspiriert sind.
Sie wusste jedoch nicht immer, dass dies der Ort war, an den sie ihre Karriere führen würde. „Meine Eltern waren beide in der Haarpflegebranche tätig“, sagt Bundles. „Meine Mutter war Vizepräsidentin der Madam CJ Walker Manufacturing Company, und mein Vater war Präsident von Summit Laboratories, einem weiteren schwarzen Haarpflegeunternehmen. Während ich stolz auf meine Familie und das war, was sie taten, hatte ich andere Ideen. Ich ging los und hatte eine 30-jährige Karriere in den Fernsehnachrichten. Aber diese Geschichte musste erzählt werden. Es ist ein Geschenk, ihre Geschichte zu teilen.“
Das jüngste Unterfangen von Bundles dient als Markenhistoriker für Madam by Madam CJ Walker, eine neue Linie von strukturierten Haarprodukten. Die Haarpflegemarke wurde von Sundial Brands (im Besitz von Unilever) gegründet, der Heimat anderer multikultureller Schönheitslinien wie SheaMoisture, Nubian Heritage und Nyakio. Bundles arbeitete eng mit Cara Sabin, CEO von Sundial, zusammen, um sicherzustellen, dass jede Facette der Marke den Geist von Walker widerspiegelt. „Wir wollten sicherstellen, dass wir die Beiträge von Madam Walker würdigen und dass jedes Detail ihr Vermächtnis in den Mittelpunkt stellt“, sagt Sabin.
Da die Kopfhautpflege im Mittelpunkt der Produkte von Walker steht, konzentriert sich die Marke auf ein proprietäres „Scalp to Strand System“. Die erste Kollektion umfasst 11 Produkte – von einem Kopfhautserum bis hin zu einer Lockencreme –, die mit reichhaltigen Formeln hergestellt werden, um strukturiertes Haar von der Wurzel an zu reparieren und zu stärken. „Einige davon konnten wir uns ansehen [Madam Walker’s] Artefakte und höre die reichhaltigen Informationen, die A’Lelia hat“, teilt Sabin mit. „Mein Team und ich haben uns damit beschäftigt, und dort haben wir unsere Inspiration bekommen. Wir haben über den Wonderful Hair Grower nachgedacht und Fragen gestellt wie: Wie würde diese Formulierung heute aussehen? Wir haben darauf geachtet, Inhaltsstoffe zu verwenden, die gesundes Haar fördern, wie Sheabutter, Granatapfelöl und Omega-3-, -6- und -9-Fettsäuren.”
Um die Produkte auf den Markt zu bringen, fand Madam by Madam CJ Walker in Walmart den perfekten Einzelhandelspartner. Angel Beasley, Merchandising Director of Speciality Hair bei Walmart, sagt, dass es eine aufregende Gelegenheit ist, die Marke in die Regale aufzunehmen. „Für unsere Verbraucher ist es wirklich wichtig, dass wir bringen [products that have] ein erschwinglicher Preispunkt und natürliche Inhaltsstoffe, die gut für ihr Haar sind”, bemerkt sie. Beasleys Team plant, die Produkte online und in über 3.000 Walmart-Läden im ganzen Land zu führen.
Die Einführung von Madam by Madam CJ Walker fügt dem Vermächtnis der Haarpflege-Innovatorin ein weiteres wirkungsvolles Kapitel hinzu. Bundles glaubt, dass ihre Ururgroßmutter nicht nur stolz auf die neue Marke wäre, sondern auch darauf, wie stark die schwarze Haarpflegebranche seit den 1900er Jahren gewachsen ist. „Ich denke, sie wäre erfreut, dass einige der Ideen, von denen sie dachte, dass sie vor mehr als 100 Jahren funktionierten, auch heute noch angewendet werden können und auf eine neue Ebene gehoben wurden“, sagt Bundles. “[She believed in] ein großartiges Produkt zu haben, hochwertige Zutaten zu verwenden, Ihr Produkt zu vermarkten und ein starkes Team zu haben. Das ist die DNA dieser Linie.”