Stella McCartney über Stella Pfingstrose

Fürs Protokoll: Stella McCartneys neuester Duftstart, Stella Peony ($70), riecht nicht wie ein „schmutziger alter Rockstar“, sondern der Raum, in dem wir interviewen (ein mit Teppich ausgelegtes, derzeit leerstehendes Probestudio, das diskret an der Seite versteckt ist des Sunset Boulevard) tut. Oder besser gesagt, es tat es, bevor es mit dem Duft besprüht wurde, um den Gestank von Leder, Schweiß und Zigaretten zu unterdrücken – oder wie auch immer Sie sich den Geruch eines schmutzigen alten Rockstars vorstellen.

Um es klar zu sagen, der Vergleich stammt nicht von mir, sondern von McCartneys Team, das das 15-minütige Interview überwachen wird. Während wir das Eis brechen und über den individuellen Duft des Raums scherzen, erwärmt sich McCartney für die Assoziation und entspannt sich, während sie ihr Telefon weglegt und zu mir aufblickt. „Nun, weißt du, ein großer Teil meiner Essenz ist dreckiger alter Rockstar – vielleicht wird das mein nächster Duft.“

Im Kontext des mit Spannung erwarteten Debüts der Herbstkollektion 2018 des Designers fühlt sich die mühelos coole Vintage-Ästhetik des Lokals, gelinde gesagt, passend an. Seine veraltete Essenz ist genau das, was man sich von einem Raum erhofft, der von Musikalität heimgesucht wird, und bietet eine interessante Gegenüberstellung zu dem großen Strauß gesunder pfirsichrosa Pfingstrosen, die neben McCartney und mir sitzen.

Obwohl er Anfang dieses Monats, am 6. Januar, neu auf den Markt kam, ist der Duft selbst in seiner Formulierung nicht zu 100 % neuartig. Ein endgültig eingestellter Nachfolger des ikonischen Dufts des Designers, Stella, Stella Peony startet jetzt neu, weil es schmerzlich vermisst wurde – aber dazu später mehr. Obwohl die neue Iteration einige wichtige Unterschiede zum OG aufweist, verkörpert sie immer noch alles vom ursprünglichen Duft und verkörpert anschließend alles von Stella McCartney – „zart und doch gewagt“.

Es stimmt, ich bin hier, um über die aufregende Begeisterung rund um die Markteinführung und die Exquisitheit des Duftes selbst zu sprechen (eine krautige Verschmelzung von Noten wie Pfingstrose, Pfeffer, Patschuli und lustvoller Ambra), aber nur wenige Augenblicke nach Beginn des Interviews wird dies deutlich Die Markteinführung von Stella Peony ist mehr als nur eine weitere Feder im Hut des Designers. Es ist eine tief empfundene und persönliche Facette dessen, was sie als Designerin, Verfechterin der Nachhaltigkeit, Geschäftsfrau und Allround-Ikone repräsentiert.

Bevor wir also zu der oben erwähnten Exquisitheit von Stella Peony kommen (weil sie tatsächlich exquisit ist), gibt es einiges zu besprechen. Während wir uns unterhalten, beginnt McCartney langsam, das Fleisch und die Bedeutung hinter dem Duft zu extrahieren, enthüllt ihre Beziehung zu Düften, die Anziehungskraft kollidierender Kräfte und warum sie sich manchmal darum kümmert zu viel, wenn es darum geht, einen Duft zu perfektionieren.

BYRDIE: Wie hat sich Ihre Beziehung zu Düften entwickelt, seit Sie Ihren allerersten Duft herausgebracht haben?
STELLA MCCARTNEY: Ich habe jetzt wahrscheinlich eine andere Herangehensweise an viele Dinge in meinem Leben und meiner Karriere, aber ich würde sagen, dass meine Herangehensweise an Düfte ziemlich konsistent geblieben ist, da sie tatsächlich die gleiche Art von Denkweise teilt, die ich zur Mode und zur Idee des Männlichen bringe und das Weibliche kollidiert. Und wirklich, das inspirierte den Ursprung von Stella – die Rose und der Bernstein und dann das Zusammenprallen dieser beiden Welten – und auch die Zerbrechlichkeit bestimmter Dinge und die Stärke anderer.

BYRDIE: Wie hat sich Ihre Beziehung zu Düften entwickelt, seit Sie Ihren allerersten Duft herausgebracht haben?
STELLA MCCARTNEY: Ich habe jetzt wahrscheinlich eine andere Herangehensweise an viele Dinge in meinem Leben und meiner Karriere, aber ich würde sagen, dass meine Herangehensweise an Düfte ziemlich konsistent geblieben ist, da sie tatsächlich die gleiche Art von Denkweise teilt, die ich zur Mode und zur Idee des Männlichen bringe und das Weibliche kollidiert. Und wirklich, das inspirierte den Ursprung von Stella – die Rose und der Bernstein und dann das Zusammenprallen dieser beiden Welten – und auch die Zerbrechlichkeit bestimmter Dinge und die Stärke anderer.

BYRDIE: Du hast die Umwelt angesprochen, aber welche Erfahrungen haben Stella Peony und die anderen Düfte, die du kreiert hast, inspiriert?
SM: Ich denke, wir alle wissen, dass Duft und Erinnerung irgendwie miteinander verflochten sind – es ist wirklich unvermeidlich. Die ersten Düfte, an die ich mich erinnere, waren die, die ich an meiner Mutter gerochen habe. Sie hatte eine ganze Reihe von Düften, die sie trug, aber sie war auch sehr natürlich, also sind meine Erinnerungen an sie eher mit Ölen, ätherischen Ölen und solchen Dingen verbunden. Wir haben zum Beispiel die McCartney Rose als Familie. Und so ließ meine Mutter die McCartney-Rose zu einem Öl verarbeiten und trug das als ihren Duft. Und das war tatsächlich eine große Inspiration für den ursprünglichen Stella-Duft.

Ich bin nicht wirklich begeistert von übermäßig komplexen, vielschichtigen Düften, die überwältigend und überwältigend sind und die Person tragen. Ich fühle mich viel mehr zu den Düften hingezogen Sie tragen den Duft. Wenn es ergänzt, wer Sie sind und wie Sie riechen.

BYRDIE: Sie haben gerade Stella Peony auf den Markt gebracht, aber ist es Ihr persönlicher Favorit?
SM: Weißt du, ich liebe sie alle aus verschiedenen Gründen. Ich liebe die ursprüngliche Stella, aber ich liebe Peony, weil sie zu einer Art Reise wurde und sich von Stella abhebt, was ich wirklich interessant fand, als wir sie vor Jahren auf den Markt brachten. Ich habe damals nicht wirklich viele Leute gesehen, die das taten, und ich sehe nicht viele Leute, die es jetzt wirklich tun. Wir haben das Rosenelement und das Bernsteinelement genommen und sie in einen festen und einen flüssigen Duft aufgeteilt. Aber dann wollte ich eine etwas heiklere Konversation von Stella erzeugen und da kam die Pfingstrosenseite.

BYRDIE: Sie haben gerade Stella Peony auf den Markt gebracht, aber ist es Ihr persönlicher Favorit?
SM: Weißt du, ich liebe sie alle aus verschiedenen Gründen. Ich liebe die ursprüngliche Stella, aber ich liebe Peony, weil sie zu einer Art Reise wurde und sich von Stella abhebt, was ich wirklich interessant fand, als wir sie vor Jahren auf den Markt brachten. Ich habe damals nicht wirklich viele Leute gesehen, die das taten, und ich sehe nicht viele Leute, die es jetzt wirklich tun. Wir haben das Rosenelement und das Bernsteinelement genommen und sie in einen festen und einen flüssigen Duft aufgeteilt. Aber dann wollte ich eine etwas heiklere Konversation von Stella erzeugen und da kam die Pfingstrosenseite.

Ich war fasziniert, als ich erfuhr, dass eine Pfingstrose eigentlich eine Rosenart ist. Ich wusste das nicht und fand es durch den Prozess heraus. Ich liebe Pfingstrosen und habe mich schon immer visuell zu ihnen hingezogen gefühlt, aber sie haben mich nicht wegen ihres Duftes angesprungen. Aber sie sind eine Rose, also haben sie einen sehr zarten Geruch, und das fand ich sehr interessant. Traditionell ist es sehr schwierig, mit einer Rose einen erfolgreichen Duft zu kreieren, und das wurde mir erst klar, als ich tief in den Prozess der Herstellung von Stella vertieft war. Der Parfümeur, mit dem ich zusammengearbeitet habe, sagte mir, dass es traditionell unglaublich schwierig ist und dass es nur ein oder zwei Düfte mit Rose gibt, die jemals erfolgreich waren. Aber es war interessant, weil viele Leute, die ich kenne und die große Parfümhäuser besitzen, sagten, als ich Stella auf den Markt brachte, hat es sie tatsächlich dazu inspiriert, die Rose wieder zu besuchen, und jetzt gibt es viel mehr auf dem Markt.

BYRDIE: Es ist so, so hübsch, aber es ist auch sehr interessant.
SM: Wenn ich Leute hallo sage, rieche ich es sofort. Ich weiß, es ist Stella. Und ich denke, das ist selten. Es kam zu einer Zeit heraus, als die Leute wirklich darauf reagierten, und jetzt sind die Leute daran gewachsen, und in der Welt der Düfte ist viel Zeit vergangen, daher ist die Tatsache, dass die Leute es immer noch tragen, ein großes Kompliment.

BYRDIE: Es ist interessant, dass Sie Öle und ätherische Öle früher angesprochen haben, weil ich das Gefühl habe, dass dies der Trend und die Richtung ist, in die sich die Duftindustrie und meine Generation bewegen – etwas von dieser Erdigkeit zurückgewinnen –, aber ich habe das Gefühl, dass Ihre Düfte immer noch vollständig sind Arbeite mit dieser Idee.
SM: Ja, ich denke schon, dass sie ziemlich ehrlich sind. Wenn ich anfange, aus den falschen Gründen in die Irre geführt zu werden, wenn ich einen Duft kreiere, hat es bei mir nie funktioniert. Es ist immer, wenn es natürlich ist, wie Oh, ich mag diesen Geruch wirklich, und ich mag diesen wirklichund nur um mit der Reibung und dem Gespräch zu spielen, das dort passiert.

BYRDIE: Da Peony technisch nicht neu ist, was macht sie frisch für 2018?
SM: Nun, wir haben die Flasche und das Äußere neu verpackt und neu gestaltet – und Sie wissen, dass wir sie ein wenig verändert haben, um sie zu modernisieren, aber die allgemeine Essenz davon ist immer noch dieselbe. Weißt du, es ist erstaunlich, denn als wir zum ersten Mal auf den Markt kamen, gab es keinerlei Interaktion mit den Verbrauchern. Das gesamte Feedback, das wir erhielten, stammte von den Distributoren. Aber mit den sozialen Medien haben wir jetzt verschiedene Formen der direkten Kommunikation und dadurch haben wir eine echte Berufung gesehen, Peony zurückzubringen. Es war eigentlich sehr erfüllend. Denn wieder ist es ziemlich echt. Es ist nicht irgendein großes Unternehmen, das sagt, oh, das musst du zurückbringen—Sie müssen sicherstellen, dass Sie es behalten am Leben.

BYRDIE: Nun, und dann ist da noch die Tatsache, dass du auch nicht mit einer Million Düften herausgekommen bist. Es fühlt sich an, als ob es dich wirklich interessiert.
SM: Ich kümmere mich manchmal zu viel. Aber auch die Art und Weise, wie wir das Thema Düfte immer diskutiert haben, war wirklich echt – wissen Sie, meine Schwester Mary gebeten, die Kampagnenfotos zu machen, und mit Arizona Muse (die eine wirklich enge Freundin ist) zusammenzuarbeiten Gesicht. Stella Peony entstand einfach auf eine sehr mühelose, liebevolle, sanfte Art und Weise. Und ich denke, wenn es nur Frauen sind, denke ich, dass die Leute es können Gefühl es. Ich denke, sie fühlen, dass es echt ist.

BYRDIE: Welche Art von Frau stellst du dir vor, die Peony trägt?
SM: Ich denke, die Frau, die Stella Peony oder wirklich einen meiner Düfte kauft, ich denke, es ist ein Geschenk an sich selbst. Diese Frau tut es nicht für andere Leute. Ich sehe es nicht als Genuss, sondern als echtes Geschenk für die Seele. Ich denke, es ist eine wirklich gute Investition – a Qualität Investition. Die Zutaten, die wir verwenden, sind hochwertig und nachhaltig bezogen – darauf setze ich mich ein. Die Verpackung und diese Dinge werden recycelt. Ich versuche wirklich, ein achtsames Element hineinzubringen. Also denke ich, dass die Art von Frau, die sich mit diesem Duft verbindet, erkennt und weiß, dass es ein Geschenk ist. Es ist ein Geschenk an sich selbst. Es ist ein Zeichen der Liebe, denke ich. Selbstliebe oder ein Geschenk der Liebe.

BYRDIE: Nun, und dann ist da noch die Tatsache, dass du auch nicht mit einer Million Düften herausgekommen bist. Es fühlt sich an, als ob es dich wirklich interessiert.
SM: Ich kümmere mich manchmal zu viel. Aber auch die Art und Weise, wie wir das Thema Düfte immer diskutiert haben, war wirklich echt – wissen Sie, meine Schwester Mary gebeten, die Kampagnenfotos zu machen, und mit Arizona Muse (die eine wirklich enge Freundin ist) zusammenzuarbeiten Gesicht. Stella Peony entstand einfach auf eine sehr mühelose, liebevolle, sanfte Art und Weise. Und ich denke, wenn es nur Frauen sind, denke ich, dass die Leute es können Gefühl es. Ich denke, sie fühlen, dass es echt ist.