Waeve macht das Einkaufen von Perücken für schwarze Frauen einfacher und angenehmer

Perücken waren schon immer ein wichtiger Bestandteil der schwarzen Schönheitskultur. Über Generationen hinweg haben sich Schwarze Perücken als Mittel zum Schutz der Haare und zur Selbstdarstellung zugewandt. Heute boomt der globale Markt für Perücken und Haarverlängerungen wie nie zuvor. Analysten sagen voraus, dass die Branche bis 2026 auf rund 13 Milliarden Dollar geschätzt wird. Das ist eine ganze Menge Geld.

Das anhaltende Wachstum im Perückenbereich hat zu immensen Innovationen geführt, die dem Verbraucher zur Verfügung stehenden Arten von Einheiten erweitert und ihre allgemeine Zugänglichkeit erweitert. Aber bei so vielen Perückenoptionen und verwirrender Haarterminologie kann es für Anfänger entmutigend sein, herauszufinden, wo sie anfangen sollen. Hier kommt Waeve ins Spiel. Von drei College-Freunden gegründet, bietet Waeve hochwertige und anfängerfreundliche Perücken an.

Die Markeninspiration

Die Idee für die Marke entstand aus der Frustration der Mitbegründer Mary Imevbore und Tiiso McGinty über das Einkaufen von Perücken. „Mein Mitbegründer Tiiso und ich kamen im ersten Studienjahr mit Zöpfen auf dem Campus an“, sagt Imevbore. „Wir verbanden uns, weil wir Schutzstile brauchten und nicht wussten, was wir mit unseren Haaren machen sollten. Wir bekamen beide unsere ersten Webarten, als wir Junioren im College waren. Wir wollten während des Abschlussjahres Perücken ausprobieren, aber der Kauf einer Perücke war scheiße. Es gab keine ein guter Ort, um einen zu kaufen [near campus].”

Zu dieser Zeit war Imevbore fasziniert von Startup-Unternehmen wie Glossier und Warby Parker. Ihre innovativen Ansätze für Schönheit und Brillen inspirierten sie dazu, ein besseres Haarunternehmen für schwarze Frauen aufzubauen, das sich direkt an den Verbraucher richtet. „Diese Branche ist so groß und die Nachfrage wächst“, sagt Imevbore. “Wir hatten das Gefühl, wir könnten die Marke schaffen, bei der wir einkaufen wollten.”

Im Jahr 2018 begannen Imevbore, McGinty und ihre Klassenkameradin Susana Hawken, ihren Plan auszuarbeiten, um das Haareinkaufserlebnis einfacher und angenehmer zu gestalten. Nach seinem Abschluss am Williams College in diesem Jahr zog das Trio nach Boston, um Postgraduierten-Möglichkeiten nachzugehen, und konzentrierte sich in Teilzeit auf Waeve. Bis 2020 haben sie genug Geld gesammelt, um sich in Vollzeit der Marke zu widmen und Mitarbeiter einzustellen.

Was macht Wellenperücken einzigartig?

Nach drei Jahren Entwicklung debütierte Waeve mit sechs Perückenstilen. Mit synthetischen und Echthaarperücken bietet die Marke Optionen für jeden Stil und jedes Budget (zwischen 72 und 398 US-Dollar). Waeves erster Perücken-Drop heißt „Days of the Week“, was perfekt zum Ethos der Marke passt. „Wir bewegen uns in die Ära des Maximalismus und möchten Sie ermutigen, jeden Tag Ihre Perücke zu wechseln“, erklärt Imevbore.

Obwohl die Woche sieben Tage hat, umfasst die Perückenkollektion von Waeve bewusst nur Modelle, die für das Tragen von Montag bis Samstag vorgesehen sind. „Wir sehen Waeve als Erweiterung der natürlichen Haarbewegung“, sagt Imevbore. „Wir wissen, auch als Perückenfirma, dass viele Menschen nicht täglich Perücken aufsetzen. Die Idee dahinter [leaving out] Der Sonntag soll den Leuten sagen, dass sie Ihre Haare so tragen sollen, wie es sich für Sie gut anfühlt. Wir möchten auch die Tatsache feiern, dass Sie keine Perücke tragen müssen, aber Ihnen die Wahl lassen, wenn Sie es tun.” Für Neulinge ist die Montagsperücke am einfachsten anzuziehen und loszulegen, da sie keine hat Spitze. Die anderen Perücken der Marke beinhalten eine Spitze im T-Stil, und Imevbore hält dies für die anfängerfreundlichste Platzierung der Spitze.

Wenn Sie eine Perücke von Waeve kaufen, erhalten Sie ein sorgfältig zusammengestelltes Starter-Kit. Das Set enthält eine Schere zum Schneiden der Spitze, eine Pinzette zum Zupfen des Haaransatzes, einen Perückengriff aus Silikon und vier Perückenkappen in zwei verschiedenen Farbtönen. “Wir wollten sicherstellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um loszulegen, wenn Sie eine Perücke bei uns kaufen”, sagt Imevbore. „Denn das ist der Haken bei Perücken. Du kaufst die Perücke und musst dann zum Kosmetikladen laufen, um all diese anderen Dinge zu bekommen.“ Um den Perückenanwendungsprozess noch zugänglicher zu machen, wird die Marke auf ihrer Website auch eine Bibliothek mit Tutorials zur Verfügung stellen.

Die Zukunft von Wave

Jetzt, da Waeve auf den Markt gekommen ist, hofft das Team, dass seine Bemühungen, das Kauferlebnis für Perücken zu erneuern, einen unauslöschlichen Eindruck in der Schönheitsindustrie hinterlassen. „Ich denke, wir können die Nike unter den Perücken sein“, sagt Imevbore. „Unsere Mission ist es, schwarzen Mädchen Freude zu bereiten und uns zu feiern. Die Entstigmatisierung von Perücken findet bereits statt, aber ich hoffe, dass Waeve Teil dieser Erzählung sein und den Menschen helfen kann, sich gut zu fühlen, wenn sie über Perücken sprechen.“

Die Mission der Marke, schwarze Frauen zu stärken, endet nicht beim Haar. Waeve plant, mit jeder Produktveröffentlichung 2 % des Umsatzes an verschiedene Wohltätigkeitsorganisationen zu spenden. Als ehemaliger Softwareentwickler engagiert sich Imevbore leidenschaftlich für die Förderung von Mädchen im MINT-Bereich. Mit der ersten Veröffentlichung spendete die Marke an Black Girls Code. „Ich möchte, dass die Leute wissen, dass Waeve nicht nur ein großartiger Ort ist, um eine Perücke zu bekommen, sondern auch ein Ort, an dem man sich beim Einkaufen wohlfühlen kann“, sagt sie.