Warum sehen alle Natural Beauty-Verpackungen gleich aus?

Wenn Sie das Herz einer –Redakteurin erobern möchten, gibt es eine sehr einfache Formel: Geben Sie ihr ein vollkommen natürliches Hautpflegeprodukt mit schicker, minimalistischer Verpackung. High-End-Hautpflege mit ungiftigen Pflanzeninhaltsstoffen ist unsere bevorzugte Art von Schönheitsobjekten, und zu unserem Glück gibt es eine Menge davon auf dem Markt. Während natürliche Hautpflege einst den Hippies vorbehalten war, ist sie heute bei Frauen mit unterschiedlichem Hintergrund und Budget sehr gefragt.

Gleichzeitig ist es in den letzten Jahren schwer geworden, das zu ignorieren Viele unserer beliebtesten natürlichen Hautpflegeprodukte sehen langsam aus … das Gleiche. Ich betrachte meine Badezimmertheke, die mit Marken wie Grown Alchemist, French Girl Organics und Vintner’s Daughter übersät ist, und alle Produkte sehen ernsthaft wie Schwestern aus, vielleicht sogar wie zweieiige Zwillinge. Die Verpackung ist durchgängig geradlinig, einfarbig und modern. Dies sorgt sicherlich für eine elegante Arbeitsplatte, aber es wirft auch die Frage auf: Sind all diese Marken unter einer Decke stecken? Verschwören sie sich absichtlich, um dieser neuen Generation von Liebhabern natürlicher Schönheit die am besten abgestimmten Hautpflegeroutinen der Geschichte zu bieten? Oder gibt es etwas Tieferes in der Welt, das all unsere Lieblingsmarken zur gleichen Ästhetik führt?

Um das herauszufinden, haben wir uns mit diesen Marken in Verbindung gesetzt, sie gebeten, etwas über ihre Verpackung zu sagen, und unsere Notizen verglichen. Warum fangen die besten natürlichen Hautpflegeprodukte an, gleich auszusehen? Die Antwort liegt vor uns.

Entwerfen von natürlichen Hautpflegeprodukten

Scrollen Sie durch die Produkte unten und es ist nicht schwer, das Muster zu erkennen: Schwarz-Weiß-Farbschemata, serifenlose Schriftarten und viel negativer Raum. Wir haben die Gründer vieler dieser Marken – von Context und Root Science bis hin zu The Nue Co. und Khus+Khus – gebeten, ihre Verpackungen in wenigen Worten zu beschreiben, und auch dort gab es Muster.

Sauber, klinisch, einfach, funktional, modern und minimalistisch waren einige ihrer Beschreibungen, ebenso wie künstlerisch, zum Nachdenken anregend und kreativ. Auf der ganzen Linie scheint es eine gemeinsame Gegenüberstellung von Funktion und Kunstfertigkeit zu geben.

Wenn man über das Design dieser Produkte nachdenkt, ist es wichtig zu beachten, dass die Menschen, die sie kaufen, sich vom durchschnittlichen Verbraucher natürlicher Hautpflege vor 15 Jahren unterscheiden. Der neue Verbraucher will luxuriöses Branding – keine handgeschriebenen Etiketten, kein Müsli. “Verpackungen für natürliche Hautpflege haben seit den Anfängen der Bernsteinflaschen und handwerklichen Etiketten einen langen Weg zurückgelegt“, sagt Gigja Wesneski, Gründerin von Root Science. „Minimalistisches Design ist derzeit definitiv der letzte Schrei.“

“Es ist gleichbedeutend mit visueller Therapie.”

Die minimalistische Ästhetik

Warum ist der minimalistische Look so angesagt? Die Gründerin von Oille, Kirsten King, sagt, dass der zunehmend schnelllebige Lebensstil, den so viele moderne Verbraucher führen, zum Wunsch nach „visuell beruhigenden“ Verpackungen beitragen könnte. ”

Es scheint, dass die minimalistische Ästhetik Designplattformen von Beauty-Verpackungen bis hin zu Architektur überquert“, sagt sie. „Wir leben in einem Zustand der ständigen Bewegung. Wenn wir also etwas völlig Stilles sehen, entzündet es die Stille in uns. Es ist gleichbedeutend mit visueller Therapie.”

Gründer von Naturmarken tendieren auch zu einfachen Farbschemata und Etiketten, um ihre einfach formulierten Produkte widerzuspiegeln. “Ich habe unsere Verpackung so gestaltet, dass sie unsere sauberen Inhaltsstoffe in klinischer Qualität widerspiegelt“, beschreibt König.

Das Gleiche gilt für Wesneski, die sagt, dass ihr klares Design „die wahre Reinheit der organischen und natürlichen Inhaltsstoffe vermitteln soll, die in jeder unserer Flaschen enthalten sind“. Jules Miller, Gründerin der Ergänzungslinie The Nue Co., stimmt zu: „Die Idee der Einfachheit zieht sich tatsächlich durch unser gesamtes Sortiment“, sagt sie. “Die Produkte werden ohne Füllstoffe und Füllstoffe zurückgezogen.”

Die Schaffung einer eleganten, klassischen Ästhetik ist auch eine kluge Strategie für neue Marken, da sie dazu beiträgt, einen Hauch von Prestige zu vermitteln, selbst wenn eine Marke keine Geschichte hat. Bei der Hautpflege, aber auch bei Wellness und Parfüm streben Marken nach einer „zeitlosen, eleganten Schlichtheit“, beschreibt Franco Wright, Mitbegründer der Indie-Duftboutique Scent Bar in Los Angeles. „Saubere, minimalistische Verpackungen haben etwas sehr Zeitloses und Beruhigendes, das es dem Kunden ermöglicht, die Geschichte und Produktfunktion einer Marke zu verstehen“, stimmt Wesneski zu.

Obwohl Root Science, Khus+Khus und viele andere dieser natürlichen Hautpflegemarken neu sind, von Durch die Schaffung eines “einfachen, schmucklosen Aussehens” können sie wie “eine Marke erscheinen, die es schon immer gibt”. Wright erklärt.

Die Inspiration hinter dem Design

Viele dieser Markengründer ließen sich auch auf internationalen Reisen inspirieren, und zufällig waren die Länder mit dem größten Einfluss alle Teil derselben Region der Welt: Skandinavien.

Miller kam auf die Ästhetik von The Nue Co., als er durch Kopenhagen tourte, wo sie sich in das „einfache und minimalistische dänische Design“ verliebte. David Arbuthnot, Gründer von Context, war nach Stockholm gereist, als er auf das Design seiner Produkte kam, und Wesneski basierte die Verpackung von Root Science auf der kargen Landschaft ihres Heimatlandes Island.

„Saubere, minimalistische Verpackungen haben etwas sehr Zeitloses und Beruhigendes.“

Funktionale Verpackung

Die schwarze Verpackung, die wir in letzter Zeit so oft gesehen haben, ist jedoch keine rein ästhetische Wahl. Es erfüllt auch eine praktische Funktion, die der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Qualität natürlicher Formeln ist.

“Die Flaschen selbst wurden zur Erhaltung der botanischen Inhaltsstoffe ausgewählt– je dunkler, desto besser“, sagt Kristie Blustein, Gründerin von Khus+Khus. „Pflanzen, insbesondere ätherische Öle, werden durch Licht negativ beeinflusstdeshalb haben wir uns zu ihrem Schutz für Miron-Glas entschieden – derzeit der Goldstandard, wenn es um die Konservierung von Pflanzen geht.“ Beim Design von Root Science hatte Wesneski etwas Ähnliches im Sinn: „In einer Branche, in der Design oft die Funktion ersetzt, haben wir … uns für Haus entschieden unsere Formeln in schützendem Violettglas.”

Der letzte Imbiss

Dass sich das Design unserer liebsten neuen Hautpflegemarken zu homogenisieren beginnt, ist sicherlich kein Zufall.

Verschiebungen auf dem Verbrauchermarkt für natürliche Schönheit; Nachfrage nach einfachen, wirksamen Inhaltsstoffen; und eine offensichtliche Fixierung auf Skandinavien sind alle im Spiel – was für uns vollkommen in Ordnung ist. Unsere Badezimmer-Arbeitsplatten sehen dafür umso schicker aus.