Wende Zomnir machte Urban Decay zur ausgefallensten Make-up-Marke

In unserer Reihe Beauty-Chef, heben wir Personen hervor, denen der Beauty-Bereich gehört, und stellen ihn auf innovative Weise auf den Kopf. Sie können einen exklusiven Blick auf ihre ganz persönlichen Erfolgswege werfen und ihre Ratschläge für alle hören, die in ihre Fußstapfen treten möchten.

Die heutige Make-up-Landschaft ist ein Technicolor-Rad aus wirbelnden Farben und Texturen. Lila Lippenstifte, grünes Rouge und Glitzer gelten alle als die Norm (und ideales Instagram-Futter) – aber das war nicht immer der Fall. Es gab eine Zeit, vor langer Zeit, als die Make-up-Welt entschieden gedämpfter war und nur mit Rosa und Rot übersät war. In der Tat dunkle Tage. Was also hat diese triste, farblose Welt zu einem Oz-ähnlichen Paradigmenwechsel angespornt? Das können wir nicht sagen eines Ding ist allein verantwortlich, aber eine bestimmte Make-up-Marke fällt mir sicherlich ein: Verfall der Städte.

Der Slogan der Marke „Beauty with a edge“ fasst sowohl ihre Ästhetik als auch ihre allgemeine Einstellung zu Make-up zusammen. Mit Kollaborationen mit grenzüberschreitenden Promis wie Gwen Stefani und Ruby Rose und Break-the-Internet-Produkten wie der Naked Palette und den Vice-Lippenstiften (Wird es einen Tresor geben, in dem Sie alle 100 kaufen können? Werden da?!), Urban Decay umarmte die kantige, düstere Seite der Schönheit, als alle anderen auf Zehenspitzen darum herumschlichen. Und es hat sich sicherlich zu seinen Gunsten ausgewirkt – die Marke ist eine der einflussreichsten Make-up-Marken im Internet, mit über 10 Millionen Followern auf Instagram, Tendenz steigend, und wird von Beauty-Redakteuren, Verbrauchern und Maskenbildnern gleichermaßen als Favorit bezeichnet.

Jedes (Make-up-)Schiff braucht einen Kapitän, und Urban Decay ist Mitbegründer und Chief Creative Officer Wende Zomnir. Als kreative Visionärin, die das ständig wachsende UD-Imperium leitet, ist Zomnir dafür verantwortlich, die Marke voranzutreiben und sicherzustellen, dass sie immer einen Schritt voraus ist – oh, und haben wir schon erwähnt, dass sie diejenige ist, die all die tollen neuen Produkte konzipiert?

Wir haben uns mit Zomnir telefonisch getroffen, um über ihre Reise zu sprechen, die Urban Decay zur ausgefallensten Make-up-Marke der Welt gemacht hat – scrollen Sie weiter, um diese Beauty-Chefin kennenzulernen!

BYRDIE: Erzählen Sie uns von Ihrer Reise zu Urban Decay und wie sie Sie auf Ihre aktuelle Rolle als CCO vorbereitet hat.

WENDE ZOMNIR: Ich verdanke es einigen seltsamen Dingen, dass sie mich fertig gemacht haben. Der erste ist, dass ich in Texas geboren wurde. Das hilft auf Anhieb beim Make-up-Teil. [Laughs.] Ich erinnere mich, dass ich als kleines Mädchen in der Make-up-Schublade meiner Mutter wühlte und schon früh sehr fasziniert war.

Viele Leute wissen das nicht über mich, aber ich war tatsächlich vor einem Jahr bei der Miss Texas Pageant. Man muss rausgehen und sich verkaufen und Sponsoren finden und das Geld finden, das man brauchte – es hat mich nach draußen gebracht und mich gezwungen, an Türen zu klopfen. Ich musste bereit sein, mich da raus zu stellen.

Das dritte Stück meiner Reise war, als ich schließlich bei einer großen Werbeagentur in Chicago arbeitete. Ich habe an vielen Accounts gearbeitet, die mich fasziniert haben – viel über Populärkultur und das Appellieren an diesen „coolen“ Faktor, der mich über Marketing und den Aufbau eines ausgefallenen Unternehmens gelehrt hat. Es hat mir die kaufmännischen Fähigkeiten vermittelt, die ich brauchte. Ich hätte mich nicht verfeinert, wenn ich mich auf Anhieb in etwas Unternehmerisches gestürzt hätte.

BYRDIE: Du hast einen fehlenden Markt im Make-up-Bereich gesehen und beschlossen, ihn zu füllen – war diese Entscheidung schwierig? Was waren einige der Fragen, die Sie sich gestellt haben, als Sie entschieden haben, ob Sie kopfüber einsteigen sollten oder nicht?

WZ: Interessanterweise kann ich die Idee von Urban Decay nicht loben. Ich traf Sandy Lerner – sie ist die brillanteste Unternehmerin aller Zeiten. Sie und ihr Mann gründeten Cisco-Systeme. Ich habe sie durch den Ex-Verlobten meiner besten Freundin kennengelernt, und dieser Typ war Sandys Manager. Er sprach mit meiner Freundin darüber, dass sie eine Make-up-Firma gründen wollte, weil es kein Make-up gab, das sie verwenden wollte. Meine Freundin meinte: „Du solltest sie mit Wende sprechen lassen; Sie möchte auch eine Make-up-Marke gründen und weiß alles über Marketing!“

BYRDIE: Was meinst du damit, wenn du sagst, dass das Make-up, das sie wollte, nicht existierte?

WZ: Als wir Mitte der 90er zusammenkamen, war alles nur Kaufhaus. Es gab kein Sephora, und alles, was hochwertig war, war rosa, beige oder rot. Vielleicht Sie würden ein Mauve für eine „kantige“ Farbgeschichte erhalten. Warum bekommt man kein tolles Grün oder Lila? Warum musst du in die Apotheke gehen? Damals war Make-up in der Drogerie noch nicht das, was es heute ist. Wir hatten keine Marken wie Nyx. Es war alles kreidig und nicht großartig.

Ich wollte eine Pause einlegen und zertifizierter Tauchlehrer werden und nebenbei freiberuflich schreiben – aber dann ergab sich diese Gelegenheit.

BYRDIE: Kannst du ein bisschen erklären, wie der Name Urban Decay entstanden ist? Was war die Entscheidung, sich für Namen wie Roach, Smog und Oil Slick zu entscheiden, die von urbanen Landschaften inspiriert sind?

WZ: Das war tatsächlich Sandys Ehemann. Alle saßen herum und sagten: „Es sollte etwas Urbanes sein.“ Und ihr Mann nannte es Urban Decay, und es blieb einfach hängen. Die ganze Idee dahinter war, dass es kantig und aufdringlich war und so anders als damals. Weißt du, wenn du nach New York gehst und zu den Gebäuden mit den bröckelnden Backsteinen hochstarrst? Es ist wirklich schön auf diese coole, interessante Art und Weise. Es war ein Weg, seine eigene Originalität zu finden, anstatt wirklich Ausstecher zu sein. Und wir wussten, niemand würde es vergessen.

Ich habe das Gefühl, dass sich diese Art von Vision, die wir hatten, jetzt mit Instagram vollständig ausgedrückt und verwirklicht hat. Denn wie viele verschiedene Arten von erstaunlicher, cooler, alternativer Schönheit gibt es da draußen, die es zu beobachten und zu lieben gilt? Im Gegensatz dazu muss jeder wie Christie Brinkley aussehen. Hey, wenn du perfekt blond und schön bist, hast du mehr Macht. Aber das ist nicht die einzige Art, schön zu sein.

BYRDIE: Beschreiben Sie einen typischen Tag in Ihrem Leben.

WZ: Ich versuche, den Morgen mit meinen Kindern zu verbringen und sie zur Schule zu bringen. Dann versuche ich meistens zu trainieren. Und dann gehe ich ins Büro. An einem typischen Montag gehe ich hinein und arbeite mit meinem Produktentwicklungsteam zusammen und schaue mir Kalender und Namensschattierungen an und arbeite an neuen Kunstwerken und grafischen Behandlungen. Es ist ein Tag, den ich damit verbringe, kreativ zu sein und in das Produkt einzutauchen und neue Dinge auszuprobieren. Und dann, am Ende des Tages, gehe ich den administrativen Kram durch und komme nach Hause und unternehme etwas mit meinen Jungs.

Meine Arbeit hat sich im Laufe der Zeit sehr weiterentwickelt. Ich bin immer noch super praktisch mit den Produkten. Ich probiere jede Textur aus und arbeite mit ihnen an den Schattierungen. Es ist wirklich meine Lieblingsbeschäftigung, und wenn ich eine großartige Idee habe, sie ausführe und die kleinen Details herausarbeite, macht das etwas Besonderes. Das ist wirklich spannend und macht sehr viel Spaß. Was den Rest betrifft, versuche ich wirklich, dem Marketingteam und dem Merchandising- und Kreativteam nur Richtlinien und Inspiration zu geben. Ich bin nur ein Resonanzboden. Ich habe ein so gutes Team, dass sie sich wirklich selbst führen. Meine Aufgabe ist es, mich weiterzuentwickeln, ohne die DNA der Marke zu verändern. Ich verbringe auch viel Zeit damit, was Spaß macht, Videos zu drehen und Social-Media-Sachen zu machen.

BYRDIE: Was sind einige der größten Geschäftslektionen, die Sie auf diesem Weg gelernt haben?

WZ: Aus geschäftlicher Sicht würde ich sagen, wenn ich jemanden betreuen würde, der ein Unternehmen gründet vergewissere dich dass ihr finanzielles Stück wirklich in Ordnung ist. Es ist der am wenigsten glamouröse Teil des Jobs, und niemand will darüber nachdenken. Aber wenn Sie diesen Teil in Ordnung haben, können Sie kreativer sein. Als ich also anfing, sagte ich, wenn Sie großartige Produkte herstellen, werden sie sich von selbst verkaufen. Sie müssen einen großartigen Vertrieb und ein großes finanzielles Rückgrat haben, selbst wenn Sie klein und nur eine Person sind. Sie müssen befähigt werden, in dieser Rolle gute Entscheidungen zu treffen. Sonst verkaufen sich alle tollen Produkte der Welt nicht.

BYRDIE: Was ist mit irgendwelchen allgemeinen Lebenslektionen?

WZ: Nun, ich bin gerade dabei, meine Jungs großzuziehen, also würde ich den Leuten einfach sagen, dass es so schnell geht – Sie sollten wirklich einen Weg finden, Ihre Familie und Ihre Arbeit gleichzeitig zu genießen. Es ist schwierig, eine Work-Life-Balance zu finden, aber versuchen Sie es zu erreichen. Der Arbeitsplatz saugt dich so auf, aber am Ende des Tages kommst du nach Hause und diese kleinen Leute brauchen dich wirklich. Die erfüllendste Zeit ist mit ihnen. Auch wenn Sie Single sind, müssen Sie die Balance finden. Ich habe einen Yogalehrer, der am Ende jeder Klasse sagt: „Sei dankbar für deine Gesundheit“, denn mit deiner Gesundheit ist alles möglich. Das ist so wahr. Kümmere dich zuerst um dich selbst.

BYRDIE: Urban Decay ist jetzt im Besitz von L’Oréal und wurde davor an ein paar andere Unternehmen verkauft – wie sieht der Übernahmeprozess aus?

WZ: Verschiedene Leute halten die Karten auf unterschiedliche Weise und in unterschiedlichen Aspekten. Es ist fast zu komplex, um Ihnen eine gute Antwort zu geben. Habe ich darauf Einfluss genommen? Natürlich habe ich. Und dachte ich, L’Oréal passt am besten zu uns? Ich tat. Ich denke, sie sind die eine große, strategische Gruppe, von der ich das Gefühl hatte, dass sie uns als eigenständige Marke verstehen und uns nicht einbinden möchte.

BYRDIE: Beschreiben Sie einen Aha-Moment bei der Arbeit.

WZ: Ich stand vor der Sephora-Gondel. Und wir hatten gerade die Verpackung der Lidschatten geändert und fanden das so cool, und ich dachte: „Wenn alles auf das neue Verpackungsformat umstellen würde, dann wäre alles erledigt.“ Aber dann wurde mir klar, dass es nie fertig ist. Es ist immer eine Reise. Es entwickelt sich ständig, verändert sich ständig und man ist nie fertig. Als ich in der Lage war, diese Idee, niemals fertig zu sein, anzunehmen, war das für mich kreativ wirklich befreiend. Es erlaubte mir, Urban Decay anders als eine Marke zu betrachten, die für ihre Kunden immer interessant und frisch sein könnte. Das war mein Aha-Moment.

BYRDIE: Die Naked Palette war so ein herausragender Hit für die Marke. Was ist die Geschichte dahinter?

WZ: Ich wusste, dass ich eine neutrale Palette machen wollte. Jemand hatte gesagt, dass es schön wäre, wenn wir zusammen mit den hellen Lidschatten eine neutrale Palette hätten. Ich dachte, es wäre eine Palette mit vier Pfannen. Ich habe zwei andere Frauen, mit denen ich auf der kreativen Seite ziemlich eng zusammenarbeite, und wir waren gerade beim Brainstorming. Ich fragte sie: „Wenn Sie auf einer einsamen Insel festsäßen, welche vier neutralen Lidschatten würden Sie mitnehmen?“ Jeder brachte seine vier herein, und ich brachte meine herein, und ich legte sie alle aus, und es sah tatsächlich wie eine wunderschöne Palette aus. Es gab ein paar Dupes, die wir herausgezogen haben, und einen Farbton, den wir hinzugefügt haben, weil er fehlte. Aus unserer Palette mit vier Pfannen wurde die Palette mit 12 Pfannen. Ich sage immer, es ist die Geschichte von der einsamen Insel, die die Naked Palette erschaffen hat.

BYRDIE: Wir wissen, dass dies so ist, als würde man Sie bitten, Ihre Lieblingskinder auszuwählen, aber was ist Ihr Lieblingsprodukt von UD, das Sie jemals auf den Markt gebracht haben?

WZ: Ich muss sagen, mein Lieblingsprodukt ist der Moondust Eyeshadow ($ 22), den wir namens Zodiac herstellen. Ich kann damit hell werden; Ich kann damit rauchen. Ich benutze es für viele verschiedene Looks. Es hat diesen grünen Schimmer, der meine Augen grüner aussehen lässt. Ich denke tatsächlich, dass die Vice4 die beste Palette aller Zeiten sein könnte. Das Besondere an Vice4: Es hat so viele verschiedene Optionen, und ich liebe sie alle. Ich kann dieses grüne rauchige Auge machen, ich kann ein schwarz-goldenes Auge machen, ich kann ein ganz lila Auge machen, ich kann ein aquablaues Auge machen – Sie bekommen das Bild.

BYRDIE: Ihr bester Ratschlag, um am Arbeitsplatz glücklich zu sein, ist …

WZ: Mein Rat an die Leute wäre, sich jeden Tag etwas Zeit für sich selbst zu nehmen. Selbst wenn Sie ein kleines Mini-Workout herausarbeiten, ist es etwas, was Sie für sich selbst tun. Es trägt viel dazu bei, dich zu einem besseren Menschen zu machen. Wenn Sie nur geben, geben, geben, ist Ihre Bandbreite weg. Es ist wie in einer Flugzeugsituation: Sichern Sie Ihre Maske, bevor Sie anderen helfen.

BYRDIE: Können Sie abschließend Ihr Erfolgsgeheimnis in einem Satz verraten?

WZ: Es ist der allgemeine Ton für Urban Decay und was unsere Marke erfolgreich gemacht hat: Du willst das coolste Mädchen sein, das auch wirklich nett ist.

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