Das erwartet die Gen Z von Beauty-Marken im Jahr 2022

Als Glossier 2012 in der Beauty-Szene ankam, eroberte es die Branche im Sturm. Die elegante Verpackung der Marke und die Werbung für den „No-Make-up Makeup“-Look faszinierten Millennials und machten sie jahrelang zu einem der führenden Unternehmen der Branche. Als das Unternehmen ankündigte, ein Drittel seiner Belegschaft zu entlassen und alle stationären Einzelhandelsgeschäfte zu schließen, war das ein Schock. Glossier ist jedoch nicht das erste Schönheitsunternehmen, das unter der Lockerung des Einflusses auf jüngere Generationen leidet. Im September 2021 schloss Becca Cosmetics, eine der führenden Beauty-Marken, ihre Pforten. Trotz des Umsatzes von über 80 Millionen US-Dollar führten die Herausforderungen der Pandemie zu ihrem Untergang.

Da sich Schönheitstrends ständig ändern und sich Gen Z ständig weiterentwickelt, wundern wir uns, Was erwartet die Generation Z von den heutigen Beauty-Marken? Laut dem Bericht 2021 von Cosmetic Executive Women ist Gen Z die dynamischste und vielfältigste Gruppe. Diese Gruppe von Verbrauchern hinterfragt ständig traditionelle Schönheitsstandards und ist sich der Nachhaltigkeit und Moral von Marken sehr bewusst. „Gen Z verändert die Art und Weise, wie Marken hinter verschlossenen Türen agieren“, sagt Casie Popkin, Datenanalystin bei Anchor Worldwide. “Die Kaufkraft landet immer bei den jüngsten Verbrauchern.”

Vor diesem Hintergrund haben wir Analysten, Influencer und Gründer gebeten, fünf der Schlüsselfaktoren aufzuschlüsseln, die die Kaufentscheidungen der Generation Z beeinflussen.

“Saubere” Zutaten

Laut einer Fallstudie von Glänzendwird die Kategorie „saubere Schönheit“ bis 2027 voraussichtlich 11,6 Milliarden US-Dollar wert sein, was einer Steigerung von 114 % gegenüber 2020 entspricht. Der Wunsch nach saubereren Make-up- und Hautpflegeprodukten hat in der Bevölkerungsgruppe der Generation Z weiter zugenommen.

„Gen Z kümmert sich nicht nur um das Produkt“, sagt Popkin. „Letztendlich wollen sie Dinge kaufen, die ihnen ein gutes Gefühl geben. Ich sehe derzeit einen Trend zu „sauberen“ Marken, wobei Marken wie Sephora Produkte in ihrer App und in den Geschäften kennzeichnen, wenn sie mit „sauberen“ Zutaten hergestellt wurden. I sehen Sie, wie immer mehr Marken weiterhin davon profitieren, dass sich Menschen schön fühlen, ohne den Produkten aggressive Chemikalien hinzuzufügen.

Innovation

Im Jahr 2020 gründete Fiona Chan Youthforia. Das Ethos der Marke konzentriert sich darauf, gut auszusehen, sich gut zu fühlen und Gutes zu tun (für die Umwelt). Chans Verständnis für die Affinität von Gen Z zu Kreativität und Innovation hat es Youthforia ermöglicht, in diesen beispiellosen Zeiten erfolgreich zu sein. Die Marke gewann schnell an Bedeutung für ihre clevere Entwicklung von Schönheitsprodukten, die gleichzeitig als Hautpflege dienen.

„Ich liebe diese Idee von ‚Dopamin-Schönheit‘, bei der Ihre Schönheitsroutine ein Ausdruck von Spaß ist“, erklärt Chan. „Wir versuchen immer, Produkte herzustellen, die es noch nie zuvor gegeben hat – wie farbveränderndes Rougeöl. Wir verwenden auch keine fossilen Brennstoffe (der Hauptbestandteil der meisten Make-ups), daher ist unser Entwicklungsprozess schwierig. Meine Leidenschaft für das Sehen Diese Produkte werden zum Leben erweckt und treiben mich an.”

Diversität

Gen Z ist die bisher rassisch und ethnisch vielfältigste Generation. Aus diesem Grund erwartet Gen Z, dass sich dieses Maß an Vielfalt in der Schönheitsindustrie widerspiegelt. „Vielfalt sollte die Grundlinie sein“, sagt der 25-jährige Beauty-Influencer Yuri London. „Wir sollten nicht von Marken verlangen müssen, dass sie mehr Farbtöne in ihre Foundation aufnehmen. Wir sollten nicht verlangen, dass vollere Körper mit volleren Gesichtsformen in ihren Kampagnen vertreten sind. Es sollte einfach passieren, weil nicht alle gleich aussehen. ”

Marken wie Youthforia, die Inklusion wirklich priorisieren, treffen bei jüngeren Zielgruppen den Nerv der Zeit. „Vielfalt ist der Kern unserer Denkweise über die Produktentwicklung“, sagt Chan. „Ich denke immer an verschiedene Hauttöne, Hauttypen, Hautprobleme, Geschlechter und Altersgruppen, wenn wir Produkte entwickeln.“

Kinship, gegründet von Christin Powell und Alison Haljun, ist eine weitere Beauty-Marke, die sich für Vielfalt in allen Bereichen einsetzt. Ihr neuestes Produkt, der Self Reflect Sport SPF 60, ist so konzipiert, dass er frei von Weißstichen ist und Personen mit dunkleren Hauttönen ein Gefühl wie eine zweite Haut verleiht.

Haljun sagt: „Christin und ich sind weiß, also waren Inklusivität und Vielfalt immer etwas, das wir im Herzen unserer Marke haben mussten. Visuell zeigen wir unseren Kunden eine Reihe von Menschen. Wir bemühen uns sicherzustellen, dass sie jemanden sehen, der so aussieht Sie.”

Für die Gen Z sind nicht nur vielfältige Produkte und Bilder wichtig, sondern auch die internen DEI-Bemühungen einer Marke. Durch Kampagnen wie Pull Up for Change von Uoma Beauty haben Marken aktiv daran gearbeitet, die Vielfalt in ihrem Unternehmen transparenter zu gestalten.

„Die Dinge, die man nicht sehen kann, sind uns genauso wichtig“, sagt Haljun. „Wir stellen absichtlich und aktiv sicher, dass wir bei der Arbeit mit unserem „Verwandtenkreis“ (unserem internen Kreis) und Partnern mit Menschen mit unterschiedlichen Hauttönen und Hintergründen arbeiten. Ich glaube nicht, dass das heute für eine Schönheitsmarke möglich ist erfolgreich zu sein, ohne Vielfalt im Zentrum zu haben.”

Transparenz und Verbindung

Das Versäumnis, eine Verbindung zum Publikum der Generation Z aufzubauen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten für Beauty-Marken, ihr Interesse zu verlieren. „Was ist Für Schönheitsmarken der Generation Z zu arbeiten, bedeutet, ihre Verbraucher zu erreichen und sie zu fragen, was sie wollen, anstatt anzunehmen”, sagt London.

London schätzt auch Marken, die den Vorhang zur Schönheitsindustrie zurückziehen und Informationen frei mit ihrer Community teilen. Sie sagt: „Ich suche nach Transparenz in ihrem Marketing. Ich liebe es, hinter die Kulissen der Entwicklung eines Produkts zu schauen. Ich suche auch nach ihrer Fähigkeit, aus ihren Fehlern zu lernen und zuzugeben, wenn sie etwas vermasselt haben.“

Authentizität und Wirkung

„Gen Z schätzt Authentizität“, bemerkt Chan. „Sie lieben es, sich mit Marken zu verbinden, die mit ihren Werten übereinstimmen.“ Es reicht für Marken nicht mehr aus, einfach virale Produkte zu produzieren oder eine starke soziale Präsenz aufzubauen. Ihre Wirkung außerhalb der Schönheitsindustrie ist für jüngere Generationen von größter Bedeutung.

„Jeder kann ein schönes Instagram und ein lustiges TikTok haben, aber was machst du, das wirklich wichtig ist?“ Popkin äußert. „Was ein Unternehmen auszeichnet, ist das, was es mit seinem Produkt auf den Tisch bringt, wie es die Menschen behandelt, die für es arbeiten, und was es für die Welt um es herum tut.“